POČETKOM 20. stoljeća ženama nisu smetale dlačice na njihovim tijelima. Tad je u priču uskočila marketinška industrija, a brijanje cijelog tijela za žene je postalo normalno.
Naime, kad su u modu ušle haljine bez rukava, u reklamama se počelo poticati žene da uklone dlačice ispod pazuha. Sljedeće su se na udaru našle dlačice na nogama. Do 1950-ih brijanje je postalo norma koja se nije promijenila do danas.
Tek su posljednjih godina žene počele više dovoditi u pitanje očekivanja da moraju biti savršeno depilirane da bi se smatrale privlačnima. Pomogle su tome i društvene mreže, na kojima objavljuju svoje fotografije, nastojeći proširiti svijest da i nedepilirano može biti lijepo.
Prije dvije godine Laura Jackson pokrenula je "Januhairy", kampanju kojom se žene potiče da u siječnju odbace britvice i epilatore. Svake godine u siječnju društvene mreže ispune se fotkama žena koje hrabro pokazuju svoja potpuno prirodna tijela.