Milenijalci i generacija Z odrasli su uz dvije potpuno različite verzije interneta. Milenijalci, rođeni otprilike između 1982. i 1996., prošli su put od dial up veze do pametnih telefona. Generacija Z, rođena između 1997. i 2012., odrasla je s internetom u džepu, pa im se granica između online i offline života dobrim dijelom izbrisala. Kako se internet mijenjao, mijenjao se i ton sadržaja. Viralni trenuci iz 2010 ih, poput videa "Double Rainbow" ili memea "Grumpy Cat", danas djeluju simpatično i naivno. Generacija Z je stalno online, vješta je u mrežama, ali je od njih i umorna, pa se trendovi vrte brzo i često počivaju na ironiji, pretjeranoj samosvijesti i namjerno apsurdnom humoru, što milenijalcima često zvuči kao strani jezik.
TikTokova opcija "duet" omogućuje kreatorima da komentiraju video kroz podijeljeni ekran, ali je s vremenom dovela do vala reakcija bez riječi. Ponekad je tišina namjerno smiješna, uz izraze lica koji podsjećaju na Mr. Beana.
@dreskiii55 #duet with @syllygirl IG @Breadgawd1 tag me in ya videos so I can react 🤝🏾👌🏾🤣 #PerfectPrideMovement #ReadyForHell #breadgawd4l #breadgawd1 #silence #silentreaction ♬ original sound - Sylvia Ferreira
No često se svodi na to da netko samo ponovi tuđi video i pokupi pregled, bez ikakvog komentara ili stvarnog doprinosa.
Milenijalci su gledali uspon influencera, primjerice beauty blogerice Zoelle, koja je vlogove pretvorila u ozbiljan posao. Generacija Z, umorna od stalnih reklama i sponzorstva, reagira trendom "deinfluenciranja", odnosno odvraćanja od kupnje. Kreatori otvoreno govore što ne vrijedi novca i potiču pratitelje da troše promišljenije.
@chelseaspursuit Shall we talk about deinfluencing 👀 I’m here to remind you that a lot of what we see online is NOT normal. The overconsumption and the casual expensive purchases is personally what just drives me crazy. Today, give yourself a pat on the back, because you are doing great, and you are amazing, living in the normal world is pretty awesome 💗 #vancouverlife #vancouvertok #canadatok #moneytiktok #budgetingtiktok #personalfinance #financialliteracy #deinfluencing #keepingupwiththejoneses ♬ Being a Girl - Jonica
Iako se TikTok veže uz video, generacija Z prihvatila je i njegov foto način. Kao što je Instagram uveo Reels kako bi parirao TikToku, tako je TikTok uveo objave s više fotografija, karusele, kako bi zadržao korisnike.
@juliabroome PSA: you should be using TikTok carousels to grow !! 📈 if they are not already in your social plan, add them in there ASAP 🧚🏼♀️ #tiktokcarousel #tiktokphotos #carouselpost ♬ original sound - julez | social media
U jednoj objavi može biti do 35 fotografija, od snimki zaslona do foto dnevnika, a pravi show često završi u komentarima, pogotovo kad je objava namjerno jednostavna i ostavlja prostor za reakcije.
Kriptični Facebook statusi dobili su svoju novu verziju na TikToku, u obliku "vague posting" sadržaja. To su videi koji na prvu nemaju smisla, primjerice snimka plastične vrećice koju nosi vjetar uz natpis "ovo sam ja, stvarno".
@dommynation_ I love vague posting honestly I think it’s really funny
♬ original sound - Mia Rankin
Kontekst se onda traži u komentarima, gdje se nižu reakcije poput "previše stvarno" i "IYKYK", odnosno "ako znaš, znaš". Takve objave često ciljaju mali krug ljudi i interne fore, a ostale namjerno ostavljaju po strani.
Dok su prvi veliki youtuberi poput PewDiePieja i Jenne Marbles gradili publiku na osobnosti i karizmi, dio kreatora generacije Z danas ni ne mora pokazati lice. Sadržaj s AI glasovima doveo je do poplave bezličnih videa u kojima je važnije da nešto postane viralno nego tko to govori.
@claudiaschneider_ And just like that… a new chapter began⭐️🍸 #aboutme #narratorsvoice #introduction #lifestyle #aivoice #narrator #narratortrend #storytelling #storytime #personalbranding #contentcreator #dayinmylife #videoedit #fashionstudent #fashion #fashiontiktok #fashionstylist #stylist #startingover #moving #startingovermywholelife #CapCut ♬ eredeti hang - Claudia ★
Videozapisi sa "slimeom", ljepljivom masom koju ljudi rastežu, drobe i miješaju, postali su svojevrsna online hipnoza. Slično kao ASMR, takav sadržaj umiruje kroz zvuk i teksturu i može biti mali predah za generaciju koja stalno skrola.
@talisatossell Satisfying slime asmr ✨ #slime #slimeasmr #satisfying #oddlysatisfying ♬ original sound - Talisa Tossell
Sleng generacije Z mijenja se toliko brzo da stariji korisnici često ne hvataju korak. Izrazi poput "to je baš noughties" sve češće se pretvaraju u "noughties core", odnosno estetiku 2000 ih.
@_nostalgic_kit #00sinterior #2000sinterior #2000saesthetic #2000s #noughties #y2k #nostalgia #nostalgiacore #kidcore #dreamcore #early2000s #childhood #2000stuscanhouse #2000shomeinterior #throwback #fyp #foryou #weirdcore #xyzbca #dreamaesthetic #calming #liminalspaces #memoriesbringback #nostalgic #everyone #remembering #2000sthrowback #nostalgiatrip #childhoodmemories#foryoupage #fyp#aesthetic#2000saesthetic #2000saesthetics #morningvibes #morning ♬ original sound - Soothifying Sounds
Za nešto što djeluje zastarjelo i "milenijalski" koristi se "cheugy", otprilike u smislu "out" ili "blam". A ako pokušavate shvatiti komentare poput "I fear this ate" ili "I'm cooked", najlakše je zamisliti da znače nešto kao "pokidalo" i "gotov sam".
Milenijalcima je Snapchat bio uglavnom aplikacija za nestajuće fotke i usputno dopisivanje. Za generaciju Z on je, međutim, često glavni kanal komunikacije, za poruke, glasovne bilješke, pozive i grupne razgovore, ukratko, dio svakodnevnog druženja.
@letstalkthetalk Why are grown men on SC? #fyp #viral #dating #relationship #datingtips #appropriatebehavior #opinion #mensopinion #relationships #cheating ♬ original sound - Teri <3