Čini se da su legendarni Rolling Stonesi najavili novi album na poprilično neobičan način - oglasom u lokalnim novinama. Naime, preživjeli članovi sada u svojim 70-im i 80-im godinama odabrali su londonski Hackney Gazette da otkriju detalje novog albuma. Neupućenima oglas može izgledati kao neupadljiva obavijest za novu lokalnu trgovinu. "Hackney Diamonds, specijalisti za popravak stakla, otvaranje u rujnu 2023.", rečeno je čitateljima na 3. stranici novina.
Ispod oglasa nalazi se još "tragova". "Naš tim vam obećava zadovoljstvo (op.a. satisfaction). Kad kažete - ponudite mi sklonište (op.a. Gimme Shelter), mi ćemo popraviti vaše razbijene prozore", stoji u oglasu. Obožavatelji legendarnog rock benda su zaključili da je reklama ustvari najava 31. studijskog albuma benda.
Fanovi Stonesa pronašli su brojne reference u reklami, iz povijesti, tekstova i ikonografije benda. Oglas za Hackney Diamonds, naime, sadrži tekstove najpoznatijih hitova benda i kaže da je trgovina osnovana 1962. godine, godine kada su osnovani i oni. Također uključuje poveznicu na web stranicu koja prikazuje uvjete privatnosti pod glazbenom etiketom grupe Universal.
Ako je ovo doista novi album Rolling Stonesa, bio bi to prvi njihov autorski album u gotovo 20 godina - posljednji je bio A Bigger Bang iz 2005. To bi također bio prvi bez bubnjara Charlieja Wattsa koji je umro 2021. godine.
Ako nazovete telefonski broj naveden u oglasu, čut ćete poruku. "Dobrodošli u Hackney Diamonds, specijaliste za popravak stakla. Nemoj se ljutiti, daj to popraviti", govori muški glas s upečatljivim "cockney" naglaskom.