Reklama u kojoj se detaljno opisuju problemi žene oboljele od Alzheimerove bolesti izazvala je 235 pritužbi britanskih gledatelja. Reklama Društva za Alzheimerovu bolest emitirana je na televiziji i radiju u ožujku i travnju, a neki gledatelji su se požalili kako je reklama neodgovorna i da ih je oneraspoložila.
Sporna reklama prikazuje muškarca kako na bdjenju opisuje da je njegova majka zbog bolesti na kraju zaboravila i osnovne stvari, uključujući njegovo ime. "Mama je prvi put umrla 12. svibnja 2019. kada više nije znala kako pripremiti svoje legendarno pečenje", govori muškarac.
"Mama je umrla kao ljubiteljica mode onog dana kada se nije mogla odjenuti u svoju šarenu odjeću. Umrla je kao kraljica Božića kada je odbila večerati s obitelji. Ponovno je umrla kada je mene, svog sina, pitala kako se zovem", dodaje.
“Umrla je kao tatina stijena nakon 52 godine braka onog dana kad je pogledala ravno kroz njega. 10. ožujka 2024. mama je posljednji put umrla, okružena svojom obitelji", ističe muškarac.
Tada se uključuje glas koji govori: "S demencijom se ne umire samo jednom. Umire se opet i opet i opet. Zbog toga ćemo u Društvu za Alzheimerovu bolest biti s vama opet i opet i opet." Gledatelji su prigovorili da je reklama pretjerano uznemirujuća, uvredljiva i neodgovorna.
Scenarij napisala osoba koja je izgubila oca zbog demencije
Međutim, Ured za standarde reklamiranja (ASA) odobrio je reklamu. Agencija za provjeru reklama Clearcast potvrdila je kako razumije da bi reklama mogla biti uznemirujuća, piše Sky News.
Društvo za Alzheimerovu bolest priopćilo je kako je "od samog početka bilo svjesno da bi kampanja o stvarnosti demencije bila osjetljiva i potencijalno izazovna za neku publiku" te je kampanji pristupilo s dužnom pažnjom. Dobrotvorna organizacija objasnila je da je scenarij napisala osoba koja je izgubila oca zbog demencije prije 18 mjeseci.
Prilikom odobravanja reklame vodilo se računa o tome da je Društvo za Alzheimerovu bolest autoritet za ovu problematiku te da je pružalo potporu osobama koje žive s Alzheimerovom bolešću i ulagalo u istraživanje bolesti.
ASA je priznala da bi reklama, posebno reference na smrt, mogle izazvati značajan emocionalni utjecaj na širu publiku. "Reference na umiranje 'opet i opet i opet' vjerojatno će izazvati značajnu nevolju kod nekih ljudi s Alzheimerovom bolešću, osobito kod onih kojima je nedavno dijagnosticirana. Međutim, smatrali smo da su oglasi predstavljali točan i osjetljiv prikaz stvarnosti bolesti", objasnili su.