Harley-Davidson, jedan od najpoznatijih proizvođača motocikala na svijetu, suočava se s ozbiljnim problemima koji ugrožavaju njegovu budućnost. Ova američka ikona, koja je desetljećima bila simbol slobode i snage, sada bilježi pad prodaje, gubitak vjernih kupaca i neuspjehe u privlačenju mlađih generacija vozača. No što je dovelo do tog naglog pada?
Posljednjih godina Harley-Davidson se suočava s padom potražnje, osobito na američkom tržištu, gdje se tradicionalno oslanjao na vjerne kupce koji su godinama kupovali njihove motocikle. Problem je u tome što mlađe generacije nisu zainteresirane za teške i velike motocikle s ogromnim motorima koji troše puno goriva. Umjesto toga, sve više potrošača bira lakše, brže i energetski učinkovitije modele, često i s električnim pogonom.
Prema izvješćima iz industrije, Harley-Davidson je u 2023. godini zabilježio pad prodaje od 10% u SAD-u, dok su konkurenti poput Indian Motorcycles i Triumph Motors istovremeno bilježili rast. Još veći pad vidljiv je na europskom tržištu, gdje su stroži ekološki propisi dodatno otežali prodaju velikih benzinskih motora.
Kako bi se prilagodio novim trendovima, Harley-Davidson je 2019. godine lansirao svoj prvi električni motocikl, LiveWire. Ovaj model trebao je privući mlađe vozače i pokazati da marka može biti moderna i inovativna. Međutim, rezultati su bili razočaravajući. LiveWire je bio preskup, s cijenom od oko 30.000 dolara, dok mu je doseg s jednim punjenjem bio znatno manji nego što su kupci očekivali. Uz to, tradicionalni kupci Harley-Davidsona nisu bili zainteresirani za električni motocikl jer nije odgovarao imidžu brenda.
Financijski rezultati Harley-Davidsona u posljednjih nekoliko godina također su zabrinjavajući. Tvrtka je 2022. godine ostvarila pad prihoda od 8%, a dobit im je pala za više od 15%. Uz to, nekoliko loših strateških odluka dodatno je pogoršalo situaciju. Primjerice, pokušaj proboja na azijsko tržište s manjim modelima nije dao rezultate, jer su lokalni proizvođači poput Hondinog podbrenda Cub i kineskog CFMoto ponudili jeftinije i pouzdanije modele.
Iako je situacija ozbiljna, Harley-Davidson i dalje ima priliku preokrenuti stvari. Tvrtka je najavila novi plan restrukturiranja, koji uključuje fokus na premium segment i ograničavanje proizvodnje kako bi se povećala ekskluzivnost modela. Također, u planu je poboljšanje električne linije motocikala, ali s pristupačnijim modelima i boljim performansama.
Ostaje vidjeti hoće li ove mjere biti dovoljne da se Harley-Davidson spasi od propadanja i ponovno osvoji srca ljubitelja motocikala diljem svijeta.