SNJEGULJICA se pretvorila u golem problem za Disney, koji uz najbolju volju nije mogao spasiti film u koji je polagao velike nade.

Kako piše Variety, koji je nedavno objavio ogroman tekst o zakulisnim pričama i razlozima zbog kojih se sve pretvorilo u flop, tri dana nakon što je Rachel Zegler izašla na pozornicu Disneyjevog D23 događaja za obožavatelje kako bi predstavila prvi službeni trailer za Snjeguljicu, zahvalila je obožavateljima u objavi na X-u što su teaser doveli do 120 milijuna pregleda u 24 sata. 

Snjeguljica, sedam patuljaka, Izrael i Gaza

Minutu kasnije dodala je naknadnu misao: "I zapamtite, slobodna Palestina."

Taj dodatak, koji je prikupio 8,8 milijuna pregleda, gotovo četiri puta više od izvorne objave, brzo se proširio, a mnogi su u studiju bili šokirani jer je zvijezda potencijalnog megahita spojila promociju svog 270 milijuna dolara vrijednog filma s bilo kakvom političkom izjavom. 

Jedan Disneyjev izvršni direktor rekao je Zeglerinom timu da je studio zabrinut zbog cijele situacije, dok je producent filma Marc Platt odletio u New York kako bi izravno razgovarao s njom. No glumica, čiji se odnos sa studijem počeo narušavati 2022. tijekom burne kampanje za nagrade za Priču sa zapadne strane i pogoršao se dok je kritizirala izvornu Snjeguljicu, ostala je pri svom stavu.

Iza kulisa prijetnje smrću Zeglerinoj kolegici Gal Gadot, koja je Izraelka i IDF-ovka, naglo su porasle, a Disney je morao platiti dodatno osiguranje.

"Nije razumjela posljedice svojih postupaka što se tiče filma, Gal, bilo koga", rekao je Varietyju jedan od izvora. I nije problem u njenom stavu koji je, da si ne lažemo, legitiman i s obzirom na sve što se događa - sasvim opravdan. Problem je u onome u što se Hollywood pretvorio i što je, da si ne lažemo, oduvijek bio. Pogotovo u slučajevima visokobudžetnih projekata, što Snjeguljica definitivno jest. 

Oni jednostavno ne smiju ništa odigrati pogrešno, a kad im se pojavi netko nepredvidiv poput Zegler, tu nastaju golemi problemi za koje koje nisu spremni i koje unatoč iskustvu očito nisu u stanju preokrenuti u nešto pozitivno. Tim više jer natezanje oko Gaze u sklopu promocije Snjeguljice nije nešto što je lako odraditi s obzirom na to da istovremeno tjerate i one koji podržavaju Palestinu i one koji podržavaju Izrael, ali i one koji smatraju da su 'borbe' slavnih za prava potlačenih najobičnije preseravanje razmaženih milijunaša.

Snjeguljica i Trump

Tri mjeseca kasnije, nakon predsjedničkih izbora, Zegler je na Instagramu objavila: "Jebeš Donalda Trumpa" i "Neka Trumpovi pristaše... nikad ne upoznaju mir." 

Disneyju je bilo dosta s obzirom na to da je zvijezda signalizirala polovici potencijalne publike već problematičnog filma, opterećenog skupim dodatnim snimanjima, da ostanu kod kuće. Holivudske njuške mogu podnijeti bilo što, ali ovo je već ozbiljno ugrožavanje financija, što se ne oprašta. Platt je ponovno razgovarao sa Zegler. Nakon prepirke počela je surađivati sa stručnjakom za društvene mreže, kojeg je platio Disney kako bi provjeravao sve objave prije premijere filma 21. ožujka. 

Sad kad je razočaravajući drugi vikend prikazivanja filma – 142 milijuna dolara diljem svijeta – iza njih, čelnici Burbanka razmatraju što je pošlo po zlu. Da bi se globalna zarada Snjeguljice stavila u perspektivu, ona je u prvom tjednu bila oko 34 milijuna dolara manja od Jokera: Folie à Deux Warner Brosa u listopadu, ali sa 70 milijuna dolara većim budžetom. U prijevodu, oba filma su golemi flopovi, a Snjeguljica mora zaraditi najmanje 500 milijuna da pokrije troškove. 

"Ne možete reći da je u redu da filmski remake najpoznatijeg crtića iz arhive koji je koštao 270 milijuna dolara i višestruko je presnimavan otvori s 50 milijuna dolara. Računica ne štima. Taj film bi trebao zaraditi milijardu dolara", rekao je izvršni direktor konkurentskog studija kad se predviđalo da će film u američkim kinima zaraditi između 45 i 55 milijuna dolara. (Na kraju je zaradio čak i manje od donje granice, 43 milijuna dolara.)

Rachel vs. Snjeguljica

Sukobi između Disneyja i Zegler naglašavaju izazov s kojim se holivudski studiji suočavaju dok pokušavaju obuzdati zvijezde koje izazivaju kontroverze na društvenim mrežama. 

Gadot je svoje komentare o geopolitici ograničila na pružanje podrške civilnim taocima otetim tijekom napada Hamasa 7. listopada i nije miješala tu poruku s promocijom filma. Zegler je već bila napela živce i u studiju i u Amblin Partnersu Stevena Spielberga kad se na društvenim mrežama požalila što nije pozvana na dodjelu Oscara 2022. kao zvijezda filma Priča sa zapadne strane, nominiranog za najbolji film, čiji je distributer bio Disney. 

Izvori kažu da je tek počela snimati Snjeguljicu u Londonu i da joj Sean Bailey, tadašnji predsjednik Walt Disney Studios Motion Picture Productiona, nije dopustio da napusti snimanje radi televizijskog prijenosa. Nakon što je Zegler javno iznijela svoje pritužbe, Akademija joj je osigurala ulaznicu iako nije bila nominirana. 

Mjesecima kasnije na D23 kritizirala je originalni crtić iz 1937. napomenuvši da princ "doslovno uhodi" junakinju. Jedan vrhunski agent kaže da je to bio trenutak kad je Disney dopustio Zegler da kontrolira narativ: "Prvi put kad otvori usta, trebate to sasjeći u korijenu." 

Umjesto toga, studio nije ništa rekao, a puritanci su počeli negodovati. 

S vremenom je Disney sve manje želio komentirati bilo čiji govor s obzirom na to da je glumica Gina Carano 2024. tužila studio tvrdeći da je otpuštena iz Mandaloriana zbog iznošenja svojih mišljenja o osjetljivim pitanjima.

"Kažu da je svaki publicitet dobar publicitet, ali u slučaju Snjeguljice su se nedvosmisleno prevarili", kaže za Variety analitičar box officea Jeff Bock iz Exhibitor Relationsa i nastavlja: "Previše negativnih kontroverzi okruživalo je ovaj film godinama, a nije pomoglo ni to što su kritike bile ispodprosječne, što će vjerojatno mnoge potencijalne kupce karata preusmjeriti na D+. Mogući spas? Slabo tržište, gdje bi Snjeguljica mogla ostati neko vrijeme – kao što su to učinili mnogi obiteljski filmovi – unatoč mlakom debiju."

Može li opravdati gubitke?

Mnogi dodatni čimbenici pridonijeli su problemima filma, uključujući kašnjenje u produkciji povezano s covidom i požar na setu, dok je štrajk glumaca omeo neka dodatna snimanja. 

U međuvremenu, Disneyjevi igrani filmovi, koji su nekoć bili pouzdani hitovi na kinoblagajnama, posljednjih su godina izgledali nesigurnije, s filmovima poput Dumba i Gospodarice zla koji su propali, a Petar Pan i Wendy prebačen je na Disney+.

Ipak, nije bilo zle krvi između dviju glavnih glumica Snjeguljice unatoč suprotnim napisima u medijima. Izvori kažu da su se glumice dobro slagale tijekom produkcije, a stvari su postale neugodne tek uoči izlaska filma. Primjer: Zegler je u jednom odgovoru na Instagramu nakon njihovog zajedničkog pojavljivanja kao prezenterica na ovogodišnjim Oscarima nazvala Gadot "profesionalnom kraljicom ljepote", što se smatra omalovažavajućim načinom opisivanja kolegice glumice.

Neki promatrači kažu da je Disney potaknuo percepciju sukoba zakazivanjem odvojenih događaja za glumice tijekom promotivne turneje. Na premijeri 15. ožujka, na kojoj su izostavljeni tradicionalni intervjui na crvenom tepihu i odabrano je samo fotografiranje, dvije su zvijezde uglavnom bile odvojene. Unutar kazališta El Capitan u Los Angelesu Zegler je sjedila dva reda ispred Gadot i njezine obitelji.

No do tada je Disney već izgubio nadu da će film moći prevladati negativne reakcije koje su se godinama kuhale.

Hoće li Snjeguljica na kraju opravdati svoje gubitke? Vrlo vjerojatno. I veći gubitaši na kraju su se izvukli, a ovo je samo jedan u nizu. Na kraju krajeva, većina filmova koje nalazite na listama najvećih flopova u konačnici je opravdala svoje troškove, ali daleko sporije nego što su studiji planirali. 

Osim toga, Snjeguljica nije ni nastala u trenutku kad su u priču ušle Zegler i Gadot niti će o tome ovisiti opstanak klasika koji ima centralno mjesto u povijesti kompanije. Ovo je bio tek neuspjeli eksperiment iz kojeg će studio izvući lekciju i stvoriti mehanizme kako bi se ubuduće osigurao od zvijezda koje svim silama žele biti politički osviještene. A kad se prašina slegne i Internet pronađe novu metu nad kojom će se snebivati, nove generacije lagano će otkrivati Snjeguljicu bez razmišljanja o tome je li "woke" ili ne, tko je cionist ili tko podržava Palestinu, već će pogledati priču o mladoj princezi koja uz pomoć sedam patuljaka vodi bitku protiv zle maćehe. 

Tako je oduvijek i trebalo biti, ali to nije svijet u kojem živimo.