MCLAREN ulazi u novo razdoblje, a jedan od najslavnijih proizvođača sportskih automobila odlučio je tu promjenu obilježiti i novim vizualnim identitetom. No umjesto da inspiraciju traži u budućnosti, vratio se više od pola stoljeća unatrag, do male obiteljske radionice na Novom Zelandu.

U središtu promjene nalazi se novi logotip McLaren, koji će se postupno pojavljivati na automobilima, u svijetu motosporta, na odjeći i drugim proizvodima te u digitalnim sadržajima tvrtke.

Na prvi pogled promjena možda djeluje tek kao još jedno pojednostavljivanje logotipa, kakvo smo posljednjih godina vidjeli kod brojnih automobilskih marki. Međutim, iza McLarenova novog izgleda krije se prilično osobna priča.

Sve je počelo u radionici njegovih roditelja

Novi logotip inspiriran je natpisom koji je nekoć stajao iznad obiteljske servisne postaje McLarenovih u Remueri, dijelu Aucklanda na Novom Zelandu. Vodili su je Les i Ruth McLaren, roditelji osnivača tvrtke, Brucea McLarena.

Upravo je ondje mladi Bruce razvijao zanimanje za mehaniku i automobile. U radionici je preradio Austin Seven iz 1929. godine, kojim je potom ostvario svoju prvu automobilističku pobjedu na plaži Muriwai.

Novi logotip zato nije zamišljen kao retro detalj zbog nostalgije, nego kao povezivanje početaka tvrtke s onime što McLaren želi postati u budućnosti.

Za njega je razvijen poseban font McLaren Sans, a najuočljiviji detalj je vodoravna crta ispod slova C. Za razliku od dosadašnjeg logotipa, sva slova su sada velika.

Nisu se odrekli poznatog simbola

McLaren ipak nije odbacio sve ono po čemu ga ljudi danas prepoznaju. Ostaje njegov poznati Speedmark, zakrivljeni simbol koji se godinama pojavljuje uz ime marke.

Ostaje i Speedy Kiwi, simbol koji podsjeća na novozelandsko podrijetlo Brucea McLarena. Kiwi ima dugu povijest u tvrtki: Bruce je još 1963. angažirao automobilističkog umjetnika Michaela Turnera da osmisli prvi logotip s kivijem, a 1967. nastala je njegova "brza" verzija.

Naravno, ne nestaje ni prepoznatljiva narančasta boja. Papaya ostaje ključna McLarenova boja, a nova paleta uključuje još nekoliko nijansi, od crvenkasto-narančaste i tamnoplave do srebrne, antracitne, crne i bijele. McLaren navodi da su boje izvučene iz povijesne fotografije na kojoj Bruce McLaren sjedi na gumi svog trkaćeg jednosjeda.

Novi logotip već se pojavio na automobilu

Oni koji pažljivo prate McLaren zapravo su novu tipografiju mogli primijetiti i prije službenog predstavljanja.

Pojavila se na modelu McLaren McL 6GT, predstavljenom tijekom ovogodišnjeg Monterey Car Weeka. Riječ je o automobilu inspiriranom klasičnim M6GT-om, koji uz V8 motor donosi i nešto što je kod modernih superautomobila postalo iznimno rijetko, pravi ručni mjenjač.

Upravo taj automobil dobro pokazuje smjer u kojem McLaren želi krenuti: kombinirati povijest marke i analogni osjećaj vožnje s modernom tehnologijom i dizajnom.

McLaren se sprema na puno veću promjenu od novog logotipa

Novi vizualni identitet zapravo stiže u trenutku kada se iza kulisa događaju mnogo veće stvari.

McLaren je najavio ulaganje od 500 milijuna funti u proizvodnju i razvoj u Ujedinjenom Kraljevstvu. Plan uključuje novu tvornicu te vlastiti razvoj i proizvodnju motora i mjenjača, a investicija bi do 2032. godine trebala stvoriti tisuću radnih mjesta.

Još veća promjena bit će širenje ponude izvan tradicionalnih dvosjeda. McLaren priprema svoj prvi SUV, čime će krenuti putem kojim su već otišli Lamborghini, Ferrari i Aston Martin. Budući model trebao bi imati hibridni pogon, a bit će i prvi McLaren s četvorim vratima.