U NJOJ vozač sjedi u automobilu koji stalno nešto govori, nudi meditacijsku glazbu, upozorava ga, predlaže rutu i praktički pokušava preuzeti cijelu vožnju. Poruka je bila jasna: ako automobil sve radi sam, gdje je onda nestao smisao vožnje?

Na kraju reklame pojavljuje se poruka: "Možda vam je ovo posljednja prilika da vozite." I tada je bilo jasno da se Alfa Romeo otvoreno sprda s idejom potpune autonomne vožnje i markama koje su je gurale kao budućnost, prije svega s Teslom.

Za Alfa Romeo takva kampanja nije bila slučajna. Talijanska marka desetljećima gradi identitet na osjećaju u vožnji, zvuku motora i povezanosti vozača s automobilom. Slogani poput "Driven by Passion" i "Cuore Sportivo" jasno pokazuju da Alfa nikada nije željela biti samo prijevozno sredstvo.

Modeli poput 156-ice i današnjea Giulije nastali su upravo zato da vozač uživa u vožnji, a ne da samo sjedi i gleda kako elektronika obavlja posao umjesto njega.

Je li danas drukčija situacija?

Danas, nekoliko godina kasnije, reklama djeluje još aktualnije nego kad je objavljena. Potpuno autonomni automobili i dalje nisu postali svakodnevica, unatoč velikim obećanjima i milijardama uloženima u razvoj.

Da, automobili danas sami parkiraju, drže traku i mogu ubrzavati i kočiti bez pomoći vozača. No stvarnost je pokazala da većina ljudi ipak ne želi potpuno prepustiti kontrolu.

Tu dolazi i dodatna ironija. Dok Tesla Model S i Tesla Model X polako odlaze u povijest, a Tesla sve više govori o robotima, autonomiji i umjetnoj inteligenciji, Giulia je i dalje u prodaji, i to s moćnim benzinskim i dizelskim motorima.

Automobil koji je nastao kako bi vozaču pružio užitak i osjećaj povezanosti s cestom preživio je duže od modela koji su trebali predstavljati budućnost.

To ne znači da tehnologija nema smisla. Moderni sustavi pomoći vozaču korisni su i često povećavaju sigurnost. Električni automobili i autonomni sustavi mogu biti brži, tiši i praktičniji, ali teško mogu zamijeniti emociju koju pruža dobra vožnja na zavojitoj cesti.

S druge strane, činjenica je da se i Alfa Romeo postupno prilagođava novim trendovima. Marka danas nudi elektrificirane modele i moderne sustave pomoći vozaču, jer bez toga više nije moguće opstati na tržištu.

No reklama Alfa Romea dobro pogađa jednu stvar: mnogi i dalje žele voziti, a ne samo sjediti za volanom. Za dio vozača automobil će uvijek biti nešto više, zvuk motora, njegove vibracije i osjećaj koji pruža vožnja praznom cestom.

A Alfa Romeo jedna je od rijetkih marki koja još uvijek pokušava prodavati upravo taj osjećaj.