DOK GLEDANOST u kinima bilježi pad, 54-godišnji Mark Wahlberg postao je najprofitabilnija zvijezda streaming servisa poput Netflixa, Amazona i Applea, zarađujući 20 milijuna dolara ili više po filmu. Njegov uspjeh signalizira veliku promjenu u holivudskoj ekonomiji i rađanje nove kategorije zvijezda.

Nova holivudska paradigma

Tradicionalno mjerilo filmske zvijezde bila je sposobnost privlačenja publike u kino dvorane. Međutim, danas, kada je broj filmova u kinima smanjen, a sama slava više ne jamči uspjeh, sve više glumaca prelazi na streaming platforme. Tamo koriste svoju prepoznatljivost kako bi privukli pretplatnike, za što dobivaju goleme, zajamčene honorare.

Taj se fenomen naziva "A-Minus lista", a u tu elitnu skupinu, uz Wahlberga, pripadaju i Kevin Hart, Charlize Theron, Jason Bateman te Millie Bobby Brown. Za usporedbu, najveće kino zvijezde poput Leonarda DiCaprija ili Brada Pitta mogu tražiti honorare od 30 do 40 milijuna dolara za tradicionalne filmske projekte.

Kralj streaminga

Od 2020. godine Wahlberg je glumio u sedam streaming filmova za četiri različita servisa. S listopadskom premijerom filma "Play Dirty" na Prime Videu i nadolazećim nastavkom "The Family Plan 2" na Apple TV+, njegov tempo ne usporava.

Iako se snimanje filmova izravno za male ekrane nekada smatralo znakom pada u karijeri, za Wahlberga je to bio vrhunski poslovni potez. Forbes procjenjuje da po projektu zarađuje između 20 i 25 milijuna dolara. Tijekom 2025. godine, zahvaljujući streaming ugovorima i kino distribuciji filma "Flight Risk", Wahlberg je zaradio oko 60 milijuna dolara (prije poreza i naknada agentima), što bi ga svrstalo na visoko peto mjesto Forbesove liste najplaćenijih glumaca.

Dominacija potkrijepljena brojkama

"Najveća zvijezda streaminga je Mark Wahlberg", izjavio je Ari Emanuel, čelnik agencije WME i Wahlbergov dugogodišnji agent. "Tu nema dvojbe, samo pogledajte rezultate njegovih filmova."

Podaci mu idu u prilog. Prema procjenama tvrtke Parrot Analytics, Wahlbergovi su filmovi od 2020. generirali oko 680 milijuna dolara prihoda od streaminga. Film "Play Dirty" odmah je postao najgledaniji naslov na svim platformama, dok je Apple potvrdio da je "The Family Plan" iz 2023. bio njihov najgledaniji film svih vremena. Prema izvješćima, korisnici Netflixa su samo u prvoj polovici 2025. proveli više od 350 milijuna sati gledajući Wahlbergove naslove.

Promjena percepcije publike

Wahlberg nije posve odustao od kina, ali streaming je postao teren na kojem je najjači. Brandon Katz iz tvrtke Greenlight Analytics objašnjava da je Wahlberg za kino filmove postao "dodana vrijednost", dok je na streamingu on "glavni magnet", jer ga je publika navikla gledati kod kuće. Ankete pokazuju da je njegova privlačnost streaming publici (54%) u rangu s velikanima poput Toma Cruisea (52%) i Dwaynea Johnsona (56%).

Novi poslovni model

Led je 2014. probio Adam Sandler potpisavši unosan ugovor s Netflixom, a Wahlberg je brzo slijedio taj put. Prepoznao je prednosti ugovora koji nude visoku isplatu unaprijed, čime se kompenzira izostanak postotka od prodanih kino ulaznica. Počevši s filmom "Spenser Confidential" 2020. godine, Wahlberg se pozicionirao kao najtraženija zvijezda modernog, digitalnog Hollywooda.