DOKUMENTARNI film "Melania" ovog vikenda stiže u kina, no glavno je pitanje hoće li ga itko doći pogledati. Iako je kratak odgovor potvrdan, onaj duži znatno je kompliciraniji. Riječ je o Amazonovom projektu koji prati bivšu prvu damu Melaniju Trump u danima uoči druge inauguracije njezinog supruga. Film je producirala sama Melania, a režirao ga je Brett Ratner, koji nije radio od 2017. godine nakon što ga je više žena optužilo za seksualno zlostavljanje, što je on negirao, piše The New York Times.

Film će od petka zaigrati u oko 1500 kina diljem SAD-a, a globalno u čak 3300, uz golemu marketinšku kampanju od 35 milijuna dolara koja je uključivala skupe televizijske reklame tijekom doigravanja NFL-a.

Dogovor bez presedana

Amazon je produkcijskoj kući Melanije Trump platio nevjerojatnih 40 milijuna dolara za prava na film, što je za oko 26 milijuna dolara više od drugog najbližeg ponuditelja, Disneya. Ugovor uključuje i povezanu dokumentarnu seriju koja bi se trebala početi prikazivati kasnije ove godine.

Kad se tome pridoda 35 milijuna dolara uloženih u marketing i promociju, ukupan trošak za Amazon penje se na vrtoglavih 75 milijuna dolara. Sve to za film za koji se predviđa da će prvog vikenda zaraditi najviše 5 milijuna dolara, uz očekivani pad prihoda u tjednima koji slijede.

Marketinška kampanja, desetak puta skuplja od onih za slične visokoprofilne dokumentarce, obuhvaćala je TV reklame, digitalni marketing, brendirane ulaznice i promotivni materijal, pa čak i marketinški potez na Sferi u Las Vegasu.

Optužbe za dodvoravanje

Zbog svega toga, mnogi se u Hollywoodu pitaju je li Amazonov potez zapravo samo pokušaj udovoljavanja predsjedniku Donaldu Trumpu. Naime, akvizicija "Melanije" nije bila uobičajen filmski posao. Prema pisanju The Wall Street Journala, Amazonova pobjednička ponuda uslijedila je nakon večere u Mar-a-Lagu između obitelji Trump i izvršnog direktora Amazona Jeffa Bezosa, samo nekoliko tjedana nakon predsjedničkih izbora 2024. godine.

"Ovo mora biti najskuplji dokumentarac ikad snimljen koji ne uključuje licenciranje glazbe", izjavio je Ted Hope, koji je od 2015. do 2020. bio jedan od ključnih ljudi u pokretanju Amazonovog filmskog odjela. "Kako se to ne može izjednačiti s dodvoravanjem ili izravnim mitom? Kako to ne može biti slučaj?"

Voditelj Jimmy Kimmel bio je još izravniji te je u svojoj emisiji u srijedu Amazonovu investiciju bez okolišanja nazvao "mitom". Thom Powers, programski direktor dokumentaraca za Međunarodni filmski festival u Torontu, nazvao je dogovor "zapanjujućim", kako zbog Ratnerovog angažmana, tako i zato što Amazonova isplata "nije imala nikakve veze s tržištem".

Iz studija Amazon MGM, međutim, tvrde da film promatraju isključivo kao komercijalni proizvod. U izjavi za Rolling Stone poručili su da su prava na "Melaniju" kupili "iz jednog jedinog razloga - jer mislimo da će se svidjeti našim kupcima". To nije spriječilo Donalda Trumpa da u ponedjeljak na društvenoj mreži Truth Social objavi kako je "Melania" film koji se "OBAVEZNO MORA POGLEDATI" i da se ulaznice "rasprodaju, BRZO!"

Izazovi i projekcije zarade

Ipak, osim u kinima u saveznim državama s jakom republikanskom podrškom, film, očekuje se, neće ostaviti dublji trag, a izvori iz kinoindustrije navode kako očekuju zaradu od oko 3 milijuna dolara, javlja TheWrap. Najoptimističnije procjene, one tvrtke NRG, govore o 5 milijuna dolara, iako njihove ankete pokazuju da čak 30% ispitanika "definitivno nije" zainteresirano za film, što je neuobičajeno visok postotak negativnog interesa.

Daniel Loria, urednik u BoxOfficePro, smatra da je čak i procjena od 5 milijuna dolara "pretjerana". "Ne vjerujem baš u tu brojku od 4 ili 5 milijuna", rekao je, ističući kako se "takvi dokumentarci o javnim osobama obično rade za streaming platforme, gdje leži njihova prava vrijednost".

Loria povlači paralelu s konzervativnim dokumentarcem "Am I Racist?" iz 2024. godine, koji je također krenuo u široku distribuciju i ciljao sličnu publiku. Taj je film u prvom vikendu zaradio 4.5 milijuna dolara, a ukupno 12.3 milijuna, no snimljen je za neusporedivo manjih 3 milijuna dolara.

Čak i ako privuče samo najvatrenije Trumpove pristaše, "Melania" bi mogla postati najprofitabilniji dokumentarac godine, izuzmemo li koncertne filmove. Loria sažima dilemu filma: "Pitanje za prvi tjedan je: Prenosi li se privlačnost Donalda Trumpa i na Melaniju? A pitanje za drugi tjedan glasi: Je li film Bretta Ratnera uopće dobar?"

Saznat ćemo ovog vikenda kad film dolazi i u Hrvatsku.