PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

ODBROJAVANJE je za brojne ljubitelje mode počelo još prije četiri mjeseca, kada se na crvenom tepihu dodjele Modnih nagrada 2025. pojavio niz poznatih lica, uključujući Emily Ratajkowski i Ameliju Gray, u elegantnim večernjim haljinama koje su odmah privukle pažnju.

Galerija

No, za razliku od drugih blještavih kreacija, otkriveno je da je riječ o komadima iz nadolazeće suradnje H&M-a i Stelle McCartney, što je izazvalo veliko uzbuđenje jer će biti dostupni svima. Nakon višemjesečnog iščekivanja, H&M je napokon objavio lookbook i svih 61 komada iz kolekcije, koja u trgovine stiže 7. svibnja.

Povratak suradnje nakon dva desetljeća

Čekanje se možda činilo dugim, ali ono je zanemarivo u usporedbi s dva desetljeća koja su prošla od prve suradnje ovih dvaju brendova. Stella McCartney bila je tek druga dizajnerica koja je 2005. godine ostvarila suradnju s H&M-om.

U godinama koje su uslijedile, H&M je nastavio nizati partnerstva s velikim dizajnerskim imenima poput Magde Butrym, Simone Rocha i Glenna Martensa.

Istovremeno, brend Stelle McCartney učvrstio je svoju poziciju na pariškom Tjednu mode i postao sinonim za ekološki osviješten dizajn, dok su H&M-ove dizajnerske kolekcije stekle kultni status. Stoga se ideja o nastavku suradnje činila prirodnom i vrlo primamljivom.

Prilika se ukazala dvadeset godina nakon prvog partnerstva, kao trenutak za osvrt na ogroman rast koji je brend McCartney doživio. Godine 2005. njezin je brend postojao tek pet godina, a danas je globalna sila u svijetu mode.

"Ovu kolekciju doživljavam kao putovanje kroz vlastitu modnu povijest", izjavila je McCartney. "Riječ je o spoju današnjih klasika i nekih od mojih starih favorita, čime prikazujem svoje prve korake u modi, ali i razvoj prepoznatljivih stilova."

Kolekcija koja spaja prošlost i sadašnjost

U kampanji, čija su zaštitna lica Renee Rapp, Angelina Kendall i Adwoa Aboah, vidljive su reference na ključne trenutke iz karijere Stelle McCartney, uključujući i razdoblje dok je bila kreativna direktorica modne kuće Chloé. Kolekcijom dominiraju odijela naglašenih proporcija, velike torbe i rekreacija kultne majice "Rock Royalty", koju je McCartney kreirala za Liv Tyler i njezino pojavljivanje na Met Gali 1999..

Prepoznatljivi lanac Fabella, metalni detalj koji krasi većinu njezinih modnih dodataka, ovdje se pojavljuje na nakitu i odjeći. Naravno, u kolekciji se nalaze i crvene haljine viđene na dodjeli Modnih nagrada.

Održivost u središtu dizajna

Neki od najzanimljivijih detalja nisu vidljivi na prvi pogled, ali su ključni za razumijevanje ove kolekcije. U skladu s dizajneričinom filozofijom, naglasak je stavljen na održive materijale. U izradi komada korišteni su reciklirani materijali i organski pamuk, a sjajni premazi na odjeći potječu od recikliranog biljnog ulja.

"Ovo drugo partnerstvo vidim kao priliku da sagledamo koliko smo napredovali u pogledu održivosti, praksi bez okrutnosti prema životinjama i osviještenog dizajna - ali i da ostanemo iskreni o tome koliko je još posla pred nama", poručila je McCartney u ranijoj izjavi.