SEPHORA stiže u Hrvatsku, a najuzbuđenije zbog toga su - tinejdžerice i djevojčice koje tek ulaze u pubertet. Mnogi roditelji u Hrvatskoj dobro su upoznati s opsesijom djece Sephorom.

Ako provodite vrijeme na društvenim mrežama, vjerojatno ste već primijetili videozapise djevojčica od desetak godina kako ulaze u parfumerije, isprobavaju šminku i kupuju proizvode za njegu kože. Ova opsjednutost kremama, gelovima i maskama za lice donijela im je viralan naziv "Sephora Kids", prenosi CNN.

Riječ je o trendu koji se odnosi na djecu i tinejdžere koji, po uzoru na influencere, kupuju u kozmetičkim trgovinama i objavljuju snimke svojih kupovina na internetu, a u razgovoru s djelatnicom jedne domaće parfumerije još 2024. doznali smo da je stigao i u Hrvatsku. Sad, kad se bliži otvorenje Sephore u Hrvatskoj, velike su šanse da će poprimiti i veće razmjere.

Smatra se da je trend pokrenula kći Kim Kardashian, North West, koja je još 2022. godine, s devet godina, objavila video svoje jutarnje rutine. Trendu je pridonijela i kći Kourtney Kardashian, Penelope, čiji je video njege kože također postao viralan nakon što ga je dermatologinja ponovno objavila uz kritike.

"Zašto ova preslatka jedanaestogodišnjakinja treba šminku i rutinu njege kože koja je kompliciranija od moje", zapitala se liječnica, kojoj je posebno zasmetalo što dijete koristi proizvode protiv starenja.

Generacija Alpha kao nova pokretačka snaga

Unatoč inflaciji, kozmetička industrija ne bilježi pad, već naprotiv - raste. Prema podacima analitičke tvrtke Circana, očekuje se daljnji rast jer na tržište ulaze pripadnici generacije Alpha, rođeni 2010. godine i kasnije.

"Prestižni kozmetički proizvodi, posebno proizvodi za njegu kože, bili su na vrhu blagdanskih popisa mnogih mladih potrošača 2023. i ne očekujemo da će njihov entuzijazam splasnuti u 2024.", rekla je Larissa Jensen iz Circane. Brendovi koji su djevojčicama posebno zanimljivi su Drunk Elephant, Glow Recipe, Rare Beauty i Sol De Janeiro.

Jedan od najpopularnijih brendova, Drunk Elephant, čiji se proizvodi kreću od 38 dolara (oko 30 eura) za serum do 62 dolara (oko 50 eura) za kremu, čak se i službeno oglasio. Osnivačica Tiffany Masterson na Instagramu je poručila da su mnogi njihovi proizvodi sigurni za djecu, ali je dodala da "potentniji" proizvodi s kiselinama i retinolima nisu namijenjeni dječjoj koži.

"Ovi proizvodi mogu oštetiti mladu kožu"

Liječnici su sve glasniji u svojim upozorenjima. Iako pozdravljaju činjenicu da se djeca zanimaju za brigu o koži, zabrinuti su da to čine na rizičan način, uzrokujući nepotrebna oštećenja poput osipa, alergijskih reakcija, pa čak i opeklina.

S dermatološkog stajališta, korištenje proizvoda za njegu kože u ranoj dobi nosi i potencijalne koristi i rizike. Iako može potaknuti dobre higijenske navike, dječja je koža osjetljivija i podložnija iritacijama, navodi se u pregledu objavljenom u znanstvenom časopisu Journal of Drugs in Dermatology.

Proizvodi za odrasle često sadrže aktivne sastojke poput retinola, mirisa i kiselina za piling, koji su neprikladni za osjetljivu dječju kožu.

Dr. Stacey Tull, specijalistica kozmetičke dermatologije, brine da djeca ne razumiju proizvode koje koriste. Posebno ističe retinol, oblik vitamina A popularan u borbi protiv bora.

"Djeci definitivno ne treba retinol. Ako imaju problema s aknama, trebaju posjetiti liječnika ili dermatologa koji će im propisati terapiju, umjesto da posežu za serumom protiv starenja", pojasnila je. Dr. Lauren Penzi, dermatologinja iz New Yorka, kaže da već viđa posljedice.

"Dolaze mi s crvenilom, peckanjem, svrbežom i osipom. Ili su alergični na neki sastojak ili je on previše iritantan za njihovu kožnu barijeru", rekla je i dodala da viđa i slučajeve pogoršanja akni jer djeca nanose previše proizvoda.

"Ne možemo im ništa"

Problem nije samo zdravstveni, već i bihevioralni. Djelatnica jedne hrvatske parfumerije ispričala nam je svoje iskustvo još 2024. godine.

"Te curice dolaze u grupama, svejedno je jesu li dvije ili ih je deset. Odmah ti se posao svede na glumljenje zaštitara. Ako ti dođe drugi kupac i moraš se od njih maknuti, neminovno je da će nešto ukrasti. Uglavnom to bude tester, no i tester netko treba platiti", ispričala je i dodala kako im ne mogu ništa.

"Ne smijemo ih istjerati van, a kad ih upozorimo, možda jednu u grupi bude sram, ostale se smiju ili drsko odgovaraju." Problem su, tvrdila je, i roditelji. "Stvarno velik broj mama uopće ne trepne kada njihova djeca guraju prste u testere sjenila, ruževa ili rumenila", rekla nam je tad.

Slične priče dijele i zaposlenici diljem svijeta na TikToku, gdje hashtag #SephoraKids ima stotine milijuna pregleda. U videima se žale na dječju nepristojnost, uništavanje testera i trošenje ogromnih svota novca. Jedna zaposlenica opisala je slučaj djeteta koje je pokušalo kupiti proizvode u vrijednosti od 900 dolara. "Žao mi je, tko je ovdje majka? Jer problem nisu djeca. Problem su roditelji", zaključila je.

Podijeljena mišljenja i statusni simbol

Naravno, kao i kod svakog trenda, mišljenja su podijeljena. Mnogi ističu da oponašanje starijih nije ništa novo - devedesetih su djeca izbjeljivala kosu sa Sun-Inom i skupljala sjajila za usne. "Nosila sam šminku u ranoj dobi i bilo je odlično za moje samoizražavanje", jedan je od komentara na TikToku.

Pojavili su se i videi obrane, a oglasila se i jedna desetogodišnjakinja za Teen Vogue. "Razumijem, Bratz lutke su vjerojatno bile popularne kad ste vi imali 10 godina. Ali ja sam dijete sada i ovo je popularno. Ovo je naša nova igračka. Ovo je nova generacija, mi smo generacija Alpha. I ponosna sam na to."

Pedijatri, dermatolozi i roditelji slažu se da je kupovina u Sephori postala statusni simbol, slično pomami za Stanley čašama. "To je za njih aspiracijski brend. Vide ljude kako koriste proizvode iz Sephore na društvenim mrežama. Gotovo je statusni simbol kupiti nešto od tamo, čak i ako ne znaju kako to pravilno koristiti", rekla je Jennifer O’Brien, majka 12-godišnjih blizanki.

I dok neki roditelji postavljaju granice, poput Sheryl Masowdi koja je svojoj 11-godišnjoj kćeri rekla: "Draga, meni treba proizvod za zatezanje kože. Tebi ne", drugi su popustljiviji. Trgovački lanac Ulta poručio je da želi biti resurs za kupce svake dobi i da njihovi zaposlenici mogu pomoći u pronalaženju nježnih i učinkovitih proizvoda. Sephora, s druge strane, nije željela komentirati ovaj fenomen.