Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

BREND Hope Macaulay osnovan je 2018. u Sjevernoj Irskoj, a pokrenula ga je istoimena dizajnerica poznata po upečatljivim, ručno pletenim komadima u živim bojama i voluminoznim oblicima. Ističe se kombinacijom tradicionalnog zanata i suvremene, gotovo umjetničke estetike koja djeluje poput spoja skulpture i mode. Svaki komad izrađuje se ručno, u malim serijama, što brendu daje autentičnost i prepoznatljiv slow fashion potpis.

Spajajući nadrealističku estetiku s održivim dizajnom, brend sa sjedištem u Sjevernoj Irskoj stekao je globalno priznanje i privukao pažnju slavnih osoba s A-liste, piše Nanny Maries.

Počeci inspirirani tradicijom i nadrealizmom

Hope je pokrenula svoj brend odmah nakon što je diplomirala, potaknuta ljubavlju prema tekstilu, boji i ekspresivnom dizajnu. Željela je stvoriti jedinstvene komade koji djeluju kao "nosiva radost i umjetnost". Odrastanje u Sjevernoj Irskoj, kako kaže, duboko ju je oblikovalo.

"Dalo mi je snažan osjećaj pripovijedanja i tradicije, što sam kombinirala sa svojom ljubavlju prema nadrealizmu i stvaranju sanjivih, maštovitih svjetova", objašnjava dizajnerica. Ta fuzija zabave i izražajnosti pokreće njezinu kreativnu viziju, a vještinu koja je postala središnja za njezin brend - pletenje - naučila je od svoje bake.

Iako je s njom plela kao djevojčica, tek je na fakultetu počela eksperimentirati s materijalima, bojama i uzorcima, shvativši da je pletenina postala srž onoga što želi raditi.

Od skice do pletenine

Svaki njezin komad djeluje kao nosivo umjetničko djelo, a kreativni proces započinje spontano. Ideje bilježi na telefonu čim se pojave, nakon čega slijedi izrada inspirativnih ploča i skiciranje.

Zatim eksperimentira s materijalima, posebno s prepoznatljivom Colossal pleteninom, te se igra kombinacijama boja i grafika. Kada je dizajn finaliziran, jedna od njezinih vještih pletilja ručno ga oživljava, a proces usavršavanja traje sve dok komad ne postane savršen.

Etička moda i osnaživanje zajednice

Održivost je oduvijek bila ključna za Hope. Brend surađuje s provjerenim dobavljačima, uključujući obrtničke radionice i lokalne partnere, a vuna koja se koristi je 100% prirodna, biorazgradiva i etički dobivena. "

Za mene, etična moda 2025. godine znači biti transparentan i odgovoran u svakoj fazi - poštovati ljude koji izrađuju vašu odjeću, poštovati planet koji pruža materijale i stvarati nešto smisleno za kupce kojima je također stalo", ističe Hope.

Srce brenda čini tim od 20 pletilja diljem Sjeverne Irske koje rade od kuće, stvarajući snažnu i podržavajuću mrežu. Često se sastaju, pletu i razgovaraju, gradeći osjećaj zajedništva koji nadilazi sam posao.

Globalni uspjeh i zvjezdani trenuci

Put brenda obilježili su brojni nadrealni trenuci, a odjeća Hope Macaulay našla se na zvijezdama poput Gigi Hadid, Naomi Osake i Lise iz grupe BLACKPINK. "Nikada neću zaboraviti prvi put kad sam vidjela Gigi Hadid u jednoj od mojih pletenina. Bio je to trenutak za štipanje", prisjeća se.

Ipak, najveću vrijednost za nju ima povezanost s kupcima i osjećaj da njezina odjeća nekome daje samopouzdanje. Uspjehu su pridonijeli i članovi njezine obitelji - sestra, majka i dečko - koji su dio tima, čineći svaku prekretnicu još posebnijom.

Budućnost u znaku kreativnosti i irske vune

S više od pola milijuna pratitelja na društvenim mrežama, digitalna vidljivost odigrala je ključnu ulogu u globalnom dosegu brenda. Instagram je omogućio organski rast i izravnu vezu s publikom koja cijeni sporu modu.

Nakon što je uvrštena na Forbesovu listu 30 ispod 30, Hope ne staje. Trenutno je usredotočena na širenje ponude pređe i DIY proizvoda kroz liniju Hope's Wool te na veće korištenje irske vune, resursa koji smatra nedovoljno cijenjenim. Bez obzira na smjer, jedno je sigurno: brend će ostati vjeran boji, zanatu i zajednici.