BLACK Friday, odnosno Crni petak, jedan je od najpoznatijih dana za kupnju na sniženjima. Nastao je u Sjedinjenim Američkim Državama, a s vremenom se proširio diljem svijeta, pa tako i u Hrvatskoj. Iako je nekoć trajao samo jedan dan, trgovci danas nude popuste tijekom cijelog tjedna, a ponekad i većeg dijela studenoga.

Kako piše ENAE Business School, Black Friday tradicionalno se održava dan nakon američkog Dana zahvalnosti, koji se slavi četvrtog četvrtka u studenome. Taj se dan ujedno smatra početkom sezone blagdanske kupnje.

Kako je nastao naziv Black Friday?

Naziv Black Friday počeo se koristiti u Philadelphiji tijekom 1950-ih i 1960-ih godina. Lokalna policija njime je opisivala velike prometne gužve i mnoštvo ljudi koji su nakon Dana zahvalnosti preplavljivali gradske ulice i trgovine.

Naziv u početku nije imao pozitivno značenje. Policajcima je taj petak značio dodatni posao zbog prometnog kaosa, velikih gužvi i brojnih posjetitelja.

Trgovci su kasnije počeli isticati drukčije objašnjenje naziva. Prema toj verziji, riječ "black" (crno) odnosi se na poslovanje s dobiti, dok je crvena boja tradicionalno označavala gubitke u računovodstvenim evidencijama. Tako se proširila priča da upravo na Crni petak mnoge trgovine prelaze iz minusa u plus.

Ipak, to nije izvorno značenje naziva, nego naknadno popularizirano objašnjenje.

Kako se Black Friday proširio svijetom?

Veliku ulogu u širenju Black Fridaya imali su razvoj internetske trgovine i globalizacija. Tijekom 2000-ih sve više velikih trgovačkih lanaca počelo je nuditi posebne popuste, a američki trend postupno su prihvaćale i trgovine u drugim zemljama.

S vremenom je Black Friday postao važan dio blagdanske kupnje i u Hrvatskoj. Posebno su popularna sniženja elektronike, odjeće, obuće i kućanskih uređaja.

Zašto popusti više ne traju samo jedan dan?

Iako naziv Black Friday označava petak, mnogi trgovci danas započinju sniženja nekoliko dana ili čak tjedana ranije. Tako je nastao Black Week, odnosno Crni tjedan.

Jedan od glavnih razloga za tu promjenu sve je veća konkurencija među trgovinama. Kako bi privukli kupce prije konkurencije, trgovci su počeli ranije pokretati promotivne akcije i produljivati trajanje popusta.

Promijenile su se i navike kupaca. Mnogi radije kupuju putem interneta, uspoređuju cijene i izbjegavaju gužve u trgovinama. Dulje trajanje akcija omogućuje im više vremena za odluku.

Dodatno je tome pridonio Cyber Monday, odnosno ponedjeljak nakon Black Fridaya, koji je izvorno bio usmjeren na internetsku kupnju. Danas se te dvije akcije često spajaju u jedno dulje razdoblje sniženja.

Jesu li popusti uvijek stvarni?

Iako Black Friday može biti dobra prilika za povoljniju kupnju, nisu sve ponude jednako isplative. Neki trgovci koriste marketinške trikove kako bi stvorili dojam da kupci propuštaju jedinstvenu priliku.

Ograničeno trajanje ponuda, odbrojavanje vremena i isticanje velikih postotaka popusta mogu potaknuti impulzivnu kupnju. Zato je prije kupnje korisno usporediti cijene i provjeriti koliko je proizvod stajao prije sniženja.

Black Friday tako je od dana obilježenog prometnim gužvama u Philadelphiji prerastao u globalni trgovački događaj. Iako kupcima može donijeti uštede, najviše se isplati onima koji unaprijed znaju što žele kupiti i ne dopuštaju da ih privuku popusti na proizvode koji im zapravo nisu potrebni.