PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Sydney Sweeney ponovno surađuje s American Eagleom. Zvijezda serije "Euforija" vratila se kao zaštitno lice nove kampanje popularnog brenda, a ovoga puta predstavlja kolekciju kratkih traper hlača za ljeto koje dolazi. Riječ je o nastavku njihove uspješne, ali i kontroverzne prve suradnje.

Galerija

Syd for Short

Kampanja pod nazivom "Syd for Short: American Eagle Jean Shorts" prikazuje 28-godišnju glumicu u opuštenom izdanju - u kratkim traper hlačama, majici i košulji. U pratećem promotivnom videu Sweeney se obraća kameri i pita: "Koji brend nosim?", a zatim uz osmijeh odgovara: "Da, taj."

Kao i prva suradnja, i ova ima humanitarnu notu. U sklopu kampanje predstavljeni su posebno dizajnirani traper modeli kao podrška neprofitnoj organizaciji Crisis Text Line, koja 24 sata na dan pruža pomoć osobama u kriznim situacijama i podršku vezanu uz mentalno zdravlje.

Sav neto prihod od prodaje modela "Syd Jean" i "Syd Short" bit će doniran toj organizaciji. Komade krase detalji leptira, osmišljeni u čast osobama koje su preživjele obiteljsko nasilje.

Bezvremenski komad

"Postoji nešto bezvremensko u dobrom paru kratkih traper hlača. Jednostavne su, a u njima se istodobno osjećate samopouzdano i sređeno bez puno truda", izjavila je Sweeney u priopćenju za medije, prenosi Page Six. 

"Rad organizacije Crisis Text Line iznimno mi je blizak i ona je dio ovog partnerstva od samog početka. Sviđa mi se što ljudi, kada nose te komade, postaju dio nečega smislenog što izravno pomaže onima kojima je pomoć potrebna", dodala je.

Osvrt na uspješnu kontroverzu

Prva kampanja Sydney Sweeney za American Eagle, predstavljena u srpnju prošle godine, također je bila posvećena traperu. No reklame koje su isticale glumičine "sjajne traperice" brzo su izazvale polemike jer se slogan mogao protumačiti i kao aluzija na "sjajne gene".

Unatoč negativnim reakcijama, koje je Sweeney nazvala "nadrealnima", American Eagle stao je uz svoju zvijezdu. Komadi koje je osmislila rasprodani su u samo nekoliko dana, a brend je u priopćenju poručio: "Nastavit ćemo slaviti način na koji svatko nosi svoje AE traperice - samouvjereno i na svoj način. Dobre traperice svima dobro stoje."

Kampanja se na kraju pokazala kao "najuspješnija dosad" za brend. Prema podacima tvrtke, u tromjesečju u kojem su objavljene njezine reklame zabilježen je prihod od 1.28 milijardi dolara. "Sweeney je pobjednica", izjavio je tada Craig Brommers, direktor marketinga AE-a.

Čini se da su i drugi prepoznali njezin komercijalni potencijal. Ranije ove godine Sweeney je pokrenula i vlastiti brend donjeg rublja, Syrn, uz podršku Jeffa Bezosa.