PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Vijest da je jedan od najbriljantnijih, ali i najkontroverznijih modnih dizajnera današnjice, John Galliano, udružio snage sa Zarom snažno je odjeknula modnim krugovima.

Galerija

>> Tko je John Galliano, kontroverzni dizajner koji započinje suradnju sa Zarom?

Dizajner je sklopio dvogodišnje partnerstvo sa španjolskim brendom, u sklopu kojeg će, prema službenoj objavi, ponovno "autorizirati" njihove arhive. Galliano će tako svoj prepoznatljivi osjećaj za dramu i igru proporcija unijeti u odjevne predmete stvorene za masovno tržište. 

Kako je visoka moda postala dostupna svima

Iako Zara dosad nije bila poznata po ovakvim potezima, ovakav pristup u modi nije novost. Već dva desetljeća povezivanje luksuznih dizajnera i pristupačnih brendova jedan je od najsnažnijih alata za stvaranje modnog hypea, ali i za približavanje visoke mode široj publici.

Još od suradnje H&M-a s Karlom Lagerfeldom početkom 2000-ih bilo je jasno da postoji velika potražnja za komadima s dizajnerskim potpisom po pristupačnijim cijenama, što su potvrdili redovi pred trgovinama i brze rasprodaje. U tom kontekstu, Gallianova suradnja sa Zarom ne djeluje kao izoliran potez, već kao dio šireg pomaka u kojem se briše granica između luksuza i dostupne mode.

H&M suradnje o kojima se pričalo

Sve je počelo 2004. godine kada je H&M predstavio kolekciju s Karlom Lagerfeldom, koja je visoku modu prvi put u većem opsegu približila široj publici i rasprodala se gotovo odmah. Uslijedio je niz suradnji koje su svaka na svoj način obilježile modnu scenu:

• Stella McCartney (2005.) - kolekcija koja je donijela prepoznatljivu estetiku britanskog minimalizma i ženstvenih krojeva, uz velik interes kupaca već prvog dana. 
• Viktor & Rolf (2006.) - razigrana i konceptualna kolekcija, zapamćena i po vjenčanici koja se rasprodala gotovo odmah
• Roberto Cavalli (2007.) - glamurozni komadi s naglašenim uzorcima i luksuznim dojmom, u duhu dizajnerova potpisa
• Comme des Garçons (2008.) - avangardan pristup s neobičnim krojevima i točkicama kao jednim od ključnih motiva
• Jimmy Choo (2009.) - kolekcija cipela i modnih dodataka koja je izazvala velik interes, uz brze rasprodaje i redove pred trgovinama
• Lanvin (2010.) - jedna od najhvaljenijih kolekcija, s elegantnim haljinama i upečatljivim modnim dodacima koji su brzo nestali s polica
• Versace (2011.) - jedna od najpoznatijih suradnji, obilježena jarkim bojama, baroknim uzorcima i prepoznatljivim metalnim detaljima
• Maison Martin Margiela (2012.) - kolekcija inspirirana arhivom brenda, s neobičnim krojevima i pomalo "razgrađenim" komadima koji su izgledali kao da su sastavljeni na novi način
• Isabel Marant (2013.) - nosivi komadi inspirirani pariškim stilom, s naglaskom na ležerne jakne, pleteninu i čizme
• Alexander Wang (2014.) - sportski inspirirana kolekcija s tehničkim materijalima i funkcionalnim komadima za svakodnevno nošenje
• Balmain (2015.) - luksuzno ukrašeni komadi s naglašenim siluetama i metalnim detaljima, uz ogroman interes i redove pred trgovinama
• Kenzo (2016.) - kolekcija puna kontrastnih uzoraka i intenzivnih boja, s prepoznatljivim tigrastim motivima
• Erdem (2017.) - romantični komadi s cvjetnim uzorcima i povijesnim referencama, u elegantnom i profinjenom tonu
• Moschino (2018.) - razigrana kolekcija s naglašenim logotipima i pop-kulturnim referencama, posebno popularna među mlađom publikom
• Giambattista Valli (2019.) - dramatične haljine od tila i volumena, inspirirane crvenim tepihom i večernjom modom
• Simone Rocha (2021.) - romantični komadi s perlama, tilom i slojevitim teksturama, u prepoznatljivom ženstvenom izrazu
• Mugler (2023.) - naglašene, skulpturalne siluete i body komadi koji su izazvali velik interes odmah pri lansiranju
• Rabanne (2023.) - futuristički komadi s metalnim elementima i reflektirajućim materijalima, inspirirani arhivom brenda
• Magda Butrym (2025.) - ženstveni i romantični komadi s naglaskom na cvjetne aplikacije, drapiranje i teksture
• Glenn Martens (2025.) - eksperimentalna kolekcija s naglaskom na konstrukciju odjeće i reinterpretaciju trapera

Neke suradnje pokazale su se toliko uspješnima da su dobile i nastavke - poput one sa Stellom McCartney, ali i projekata s Versaceom i Sonijom Rykiel.

Redovi, rasprodaje i lov na komade

Takve kolekcije nisu bile samo modni događaji, nego i društveni fenomen. Kupci su čekali satima, često od ranih jutarnjih sati, kako bi došli do komada ograničenih količina, koji su se nerijetko već isti dan pojavljivali na oglasnicima po znatno višim cijenama.

Ni Hrvatska nije bila iznimka. I ovdje su se stvarali redovi pred trgovinama, a pojedine kolekcije rasprodavale su se u vrlo kratkom roku, što jasno pokazuje koliko je snažna bila privlačnost dizajnerskog potpisa u pristupačnijem formatu.

H&M je time pokazao da ovakav model nije samo prodajna strategija, nego i način približavanja visoke mode široj publici. Ono što je nekad bilo rezervirano za uzak krug kupaca postalo je dostupno mnogo većem broju ljudi.

Zara sve ozbiljnije ulazi u dizajnersku priču

Za razliku od H&M-a, Zara je dugo izbjegavala ovakav model i oslanjala se na vlastiti dizajn i brzo reagiranje na trendove. No posljednjih godina vidi se jasan zaokret. Suradnje sa Stefanom Pilatijem, Narcisom Rodriguezom i brendom Studio Nicholson bile su prvi koraci prema ozbiljnijem dizajnerskom pozicioniranju.

U tom kontekstu treba spomenuti i projekte s Kate Moss, koji su se oslanjali na njezin prepoznatljiv stil i imidž, kao i suradnje s kreativcima poput Samuela Rossa, Ludovica de Saint Sernina i stilista Harryja Lamberta, koji su dodatno gradili modni identitet brenda.

U tom kontekstu, partnerstvo s Gallianom predstavlja značajan iskorak. Riječ je o dizajneru snažnog autorskog izraza i prepoznatljivog modnog jezika, pa ova suradnja Zaru približava modelu kakav je H&M razvijao godinama - ali na vlastiti način, s naglaskom na reinterpretaciju arhive i dugoročniji smjer.

Mango i drugačiji pristup suradnjama

Mango je, s druge strane, od početka birao drugačiji pristup, s većim naglaskom na dosljednu estetiku i vlastiti dizajnerski smjer. Njihove su suradnje rjeđe i promišljenije, najčešće uklopljene u postojeći identitet brenda.

Jedna od najzapaženijih nedavnih suradnji bila je ona s Victorijom Beckham, koja je privukla velik interes, ali bez gužvi i uzbuđenja kakvo prati H&M kolekcije. Fokus je bio na kvaliteti kroja i svakodnevnoj nosivosti, a manje na stvaranju velikog uzbuđenja oko same kolekcije.

Takav pristup pokazuje da suradnje mogu funkcionirati na različite načine. U slučaju Manga, one su prije svega alat za dodatno učvršćivanje imidža brenda i njegove prepoznatljive estetike.

Danas je jasno da suradnje između luksuznih dizajnera i pristupačnih brendova više nisu iznimka, nego pravilo koje se razvija u različitim smjerovima. Dok je H&M izgradio model koji se oslanja na uzbuđenje i ograničenu dostupnost, Zara i Mango traže vlastite načine kako takve projekte uklopiti u svoju dugoročnu strategiju.