Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Modna influencerica Chiara Ferragni novo je zaštitno lice Guessove kampanje za proljeće 2026. Fotografije kampanje snimili su Morelli Brothers, a 38-godišnja Ferragni pozira u Guessovu denimu - ponekad uz torbu kao jedini dodatak, ponekad u raskopčanim kardiganima i jaknama.

Povratak u Guess nakon 13 godina

Suradnju je komentirao i suosnivač Guessa Paul Marciano: "Oduševljeni smo što je Chiara Ferragni lice naše nove kampanje. Njezina energija, autentičnost i nepogrešiv stil savršeno utjelovljuju Guess ženu." Za Ferragni, koja je s Guessom prvi put surađivala prije 13 godina, ovaj povratak ima poseban značaj.

"Ovaj projekt bio je mnogo više od kampanje: došao je u trenutku kada sam osjećala potrebu da ponovno počnem", rekla je, zahvalivši Marcianu na "podršci i povjerenju koje joj je iskazao u osjetljivom trenutku života". Na Instagramu je dodala: "Duboko sam zahvalna Guessu što je vjerovao u mene tijekom tako složenog razdoblja i što mi je pružio ovu divnu priliku da se profesionalno ponovno pokrenem." Kampanja globalno kreće u veljači.

Objavljeno tjedan dana nakon odluke suda u Milanu

Vijest o kampanji objavljena je samo tjedan dana nakon što je sudac u Milanu odbacio optužbe za tešku prijevaru protiv Ferragni u aferi poznatoj kao "Pandorogate". Influencerici je prijetilo do pet godina zatvora zbog navoda da je obmanjivala potrošače u vezi s dobrotvornim donacijama povezanim s prodajom božićnih kolača i uskrsnih jaja.

Bila je optužena da je zaradila više od milijun dolara promovirajući Balocco pandoro kolač, koji se reklamirao kao proizvod čija prodaja pomaže dječjoj bolnici u Torinu. Tužitelji su tvrdili da je bolnica primila samo donaciju od 58.000 dolara prije početka prodaje, dok je Ferragni zaradila dvadesetak puta više. Skandal je u Italiji doveo do donošenja takozvanog "Ferragninog zakona" s ciljem sprječavanja budućih prijevara i lažnog oglašavanja od strane influencera.

"Kraj noćne more", ali s velikim posljedicama

Nakon odluke 14. siječnja Ferragni je novinarima izjavila: "Vjerovala sam u pravdu, i pravda je zadovoljena", nazvavši presudu "krajem noćne more". No pravna pobjeda imala je visoku cijenu: vrijednost njezina brenda pala je za 90% s procijenjenih 87,5 milijuna dolara, a izgubila je ugovore s tvrtkama kao što su Pantene, Lancôme i Bulgari.

"Ona je Kim Kardashian Italije", rekla je stručnjakinja za krizni PR Lauren Beeching za The Post u studenom 2025. "Super je glamurozna, poslovno orijentirana i komercijalno nezaustavljiva. Barem do sada." Beeching je tada predvidjela da će Ferragni za povratak trebati "mirnija, odmjerenija javna prisutnost" i "stabilna, vjerodostojna partnerstva s brendovima koja ulijevaju povjerenje".

Ferragni je karijeru izgradila kao jedna od prvih modnih influencerica s blogom The Blonde Salad, pokrenutim 2009. godine, a unatoč skandalu i dalje ima 28 milijuna pratitelja na Instagramu.