PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Hailey Bieber progovorila je o prodaji svog brenda Rhode, koji uskoro stiže u hrvatske trgovine Sephora, te otkrila što joj je najvažnije dok se brend nastavlja razvijati.

Rhode nije željela prodati za manje od milijardu dolara

U nedavnom intervjuu za Time govorila je o tome kako je izgledalo preuzimanje Rhodea od strane kompanije e.l.f. Beauty. Priznala je da je tijekom pregovora imala jasno postavljen cilj: brend nije željela prodati za manje od milijardu dolara. Otkrila je i što ju je u cijelom procesu najviše brinulo.

Nakon prodaje Bieber je ostala snažno uključena u razvoj Rhodea te preuzela ulogu glavne kreativne direktorice i voditeljice inovacija.

Prije samog preuzimanja imala je vrlo jasnu ideju o iznosu za koji je spremna prodati brend. "Ja sam osoba koja doista vjeruje da je jako važno ono što izgovaramo naglas", rekla je Bieber.

"Naše riječi imaju težinu." Kako bi ostala dosljedna svojoj namjeri, već je u ranoj fazi procesa prodaje timu rekla da je milijarda dolara njezin minimum. "Rekla sam im: 'Mora biti taj iznos. Ne idem ispod toga.' To je bio cilj", prisjetila se. "To je bila granica koju sam povukla i cilj koji sam si zadala."

Dostupnost kao prioritet

Bieber je naglasila da joj je važno da Rhode ostane dostupan i uključiv. Kao "ovisnica o njezi kože i skincare štreberica", kako samu sebe opisuje, vjeruje da je njega kože namijenjena svima, iako se oko popularnih brendova ponekad može stvoriti dojam ekskluzivnosti i nedostižnosti.

"Znam da se, kad brendovi postanu jako popularni, ponekad može činiti kao da je riječ o klubu u koji ne možete ući", rekla je Bieber. "To nikada nije bila namjera s Rhodeom. Primjerice, kada bi se naši proizvodi rasprodali, to nikada nije bilo zato da bismo ih učinili nedostupnima."

"Zbog toga me zapravo uvijek uhvati panika jer želim da ljudi uvijek mogu doći do proizvoda", nastavila je. "Želim i dalje prikupljati povratne informacije i poboljšavati brend. Mislim da je upravo to ono što brend čini izvrsnim: slušate svoje kupce i svoje potrošače."

Filozofija cijena

Bieber je objasnila da se istom filozofijom vodi i kada je riječ o cijenama proizvoda. "Da bi proizvod za njegu kože bio odličan, nije potrebno mnogo", rekla je, dodavši da i sama često radije bira povoljniji proizvod umjesto skupljeg. Budući da se Rhode temelji na kvalitetnim, svakodnevnim osnovama za njegu kože, visoka cijena, prema njezinim riječima, ne bi imala smisla.