PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Otkako je pokrenut 2012. godine, pariški BRUT doživio je takav uzlet da ga i sam osnivač, 34-godišnji Paul Ben Chemhoun, jedva uspijeva pratiti.

Ono što je započelo kao njegova osobna arhiva vintage odjeće preraslo je u jednu od omiljenijih pariških adresa za ljubitelje takve mode, a danas je riječ o ozbiljnom brendu s više od 40 zaposlenika, koji je krajem 2025. godine otvorio trgovinu u New Yorku. Interes je bio toliki da su Njujorčani strpljivo stajali u redu na ledenom vremenu kako bi ušli, piše Highsnobiety.

"Bilo je potpuno ludo", rekao je Chemhoun po povratku u Pariz nakon nekoliko tjedana provedenih u Sjedinjenim Državama. "Od samog otvorenja, red se protezao ispred trgovine, a vani je bilo ledeno." Nije teško shvatiti zašto su ljudi bili spremni čekati u redu u ulici Orchard, na smrznutom Lower East Sideu.

BRUT je u New York stigao u trenutku kada muškom modom vlada opsesija radnom odjećom s vintage prizvukom. Njihova formula nosive, klasične, ali istovremeno moderne odjeće koja odiše kvalitetom pokazala se kao pun pogodak.

Opušten pristup povijesti

Kolekcija brenda BRUT iznimno je opsežna i obuhvaća oko 250 različitih komada, često dostupnih u više boja. Pristup je lišen purističkog strahopoštovanja ili pretencioznosti koje se često vežu uz prave kolekcionare ili proizvođače vjernih replika vintage odjeće.

"Mi smo samo skupina dečki koja radi ono što želi", kaže Chemhoun. U ponudi je sve, od balonera i pletiva u stilu Cowichan džempera do chino hlača visokog struka i rebrastih potkošulja, a većina komada oslanja se na povijesne reference. Ipak, neke su inspiracije očito suvremenije, pa se čini da su pojedini modeli bliski estetici sličnih i jednako uspješnih brendova poput Bodea i Aimé Leon Dorea.

Takav pristup starom i novom odražava BRUT-ov ležeran i razigran odnos prema vintageu. Ne radi se o preciznim replikama, već o dojmu i osjećaju koji odjeća ostavlja. Kvaliteta i pažnja prema detaljima pritom nisu zanemareni. Svi komadi iz linije Rework, uključujući i vrlo traženu Barbour jaknu, izrađeni su u Francuskoj od vrhunskih materijala.

Većina modela iz osnovne BRUT linije slijedi drugačiju logiku. Cjenovno su smješteni u viši srednji rang (185-1375 eura za kapute i jakne, 125-265 eura za hlače), ali se proizvode izvan Francuske, najčešće od mješavina tkanina.

Dolazak u Ameriku

Za Chemhouna je otvaranje trgovine u New Yorku bio velik, ali i logičan korak. "Oduvijek smo imali puno američkih kupaca, i online i u Parizu. Zbog carina i rastućih troškova dostave, jednostavno je imalo smisla doći ovamo." Ipak, prelazak Atlantika donio je i poneku kulturološku lekciju.

Na otvorenju je trgovina bila prekrivena golemom američkom zastavom koja se prelijevala na pločnik, detaljem koji su, sudeći po komentarima na Instagramu, neki američki kupci doživjeli kao neukusan. "To je bila isključivo moja greška", priznaje Chemhoun. "Jednostavno sam kupio preveliku zastavu."

Počeci u Lyonu

Chemhounovo putovanje s BRUT-om započelo je još u djetinjstvu u Lyonu, gdje je njegov otac vodio trgovinu s američkim antikvitetima, a djed prodavao vojne viškove na buvljacima. "Još devedesetih, otac i ja svake smo nedjelje išli u potragu za vintage komadima", prisjeća se Chemhoun.

"Kao i svako dijete, htio sam probati nešto potpuno drugačije od oca. On je bio zaljubljenik u Americanu, pa sam se ja odlučio usredotočiti na francusku radnu odjeću." Taj mali čin pobune pokazao se ispravnim.

Nakon preseljenja u Pariz, gdje je isprva radio kao arhitekt, Chemhoun je otvorio uspješnu arhivu ispunjenu starinskim francuskim komadima. "Svi veliki brendovi - Dior, Margiela, Louis Vuitton, Lemaire - dolazili su k nama u potrazi za zanimljivim krojevima i dizajnom."

Više od deset godina kasnije, BRUT-ov tim i dalje vodi arhivu, iako se mnogo toga promijenilo. "Danas dizajneri vintage reference pronalaze na internetu, a k nama dolaze po doista rijetke komade", objašnjava Chemhoun.

Od preinaka do vlastite proizvodnje

Nakon desetljeća bliske suradnje s dizajnerima, Chemhoun je oko 2021. shvatio da želi stvoriti "svoju stvar". Tim je počeo preuređivati vintage komade kako bi im dao suvremeniji kroj. Jedan od prvih hitova bile su francuske vojne chino hlače iz 1950-ih.

Imali su stotine primjeraka u velikim veličinama, koje su suzili u struku i lagano skratili. Kružila je i priča, koju u BRUT-u rado prepričavaju, da je jedne takve kupio i redatelj David Lynch. Ista silueta, koja se danas proizvodi u Kini, i dalje je jedan od njihovih najprodavanijih modela.

Ipak, skraćena Barbour jakna, čiji prvi uzorak visi na zidu njujorške trgovine, možda je i najbolji primjer BRUT-ovog pristupa. "Klasične Barbour siluete činile su nam se predugačkima, previše u stilu 'starog novca'. Zato smo ih malo prilagodili - potpuno nelicencirano", kaže Chemhoun.

"Iz Barboura su to saznali, kontaktirali nas i rekli da uklonimo simbol krune. Ipak, rado su nam pomogli pronaći odgovarajuće patentne zatvarače, podstave i detalje." Očito im se rezultat toliko svidio da danas i sami proizvode verziju tog kroja.

Što slijedi?

Tek što se vratio iz New Yorka, Chemhoun već razmišlja o sljedećim potezima. Budući da su prestali prodavati vintage odjeću - "danas su svi dileri, tako da je ta igra gotova" - u potpunosti su se posvetili vlastitoj kolekciji.

"Želimo otvoriti flagship trgovinu u Parizu, mjesto gdje se ljudi mogu družiti i gdje možemo organizirati suradnje." A američka avantura? Čini se da je New York tek početak. "To je veliko tržište", zaključuje Chemhoun. "Definitivno tamo imamo još puno posla."

BRUT putem svog webshopa dostavlja diljem svijeta, pa tako i u Hrvatsku.