PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

KAD vas na odmor pozovu Net-a-Porter i Aquazzura, brend obuće čije obožavateljice uključuju Amal Clooney i Meghan Markle, znate da će prizori biti spektakularni. Ono što vjerojatno niste očekivali jest razina detalja koja uključuje kokose s logotipom Aquazzura i Net-a-Porter te brodove usidrene uz plažu s jedrima na kojima su istaknuti nazivi brendova.

Moglo bi se reći da posjetitelji Cannesa nisu vidjeli ništa slično, ali to bi značilo ignorirati činjenicu da se isticanje brendova vratilo u modu, piše Who What Wear.

Logomanija na tjednima muške mode

Nigdje to nije bilo očitije nego na Tjednu muške mode. Singapurska fotografkinja Su Shan Leong bila je tamo kako bi zabilježila val logomanije, trenda čiji se korijeni vežu uz Dappera Dana, dizajnera iz Harlema i suradnika brenda Gucci.

"Jedan trend koji se ove sezone u Milanu i Parizu nije mogao ignorirati bili su sportski dresovi i upečatljivi logotipi", rekla je za Who What Wear UK.

Istaknula je da su, s obzirom na sezonu Svjetskog prvenstva, ljudi ponosno nosili dresove svojih reprezentacija, a istovremeno su se nametnuli i brendovi poput Willyja Chavarrije. Prema njoj, to odražava sve veći utjecaj sportske kulture na svakodnevni ulični stil.

Celine kao statusni simbol

Nije bilo teško pogoditi tko održava reviju 28. lipnja jer se jedan logotip neprestano ponavljao dok se publika okupljala: Celine. Neki primjeri bili su suptilni, poput prvog slova imena brenda raspršenog po svilenom šalu, dok su drugi bili potpuna suprotnost, kao što je clutch torbica u obliku zlatne poluge s reljefnim natpisom "Celine".

Poznati remen te modne kuće, koji je inače teško nabaviti, sadrži metalni disk s natpisom koji referira na njihovo povijesno sjedište u Parizu. Taj remen, viđen i na Naomi Watts, već ima kultni status. Sljedeći komad koji će se sigurno rasprodati su tenisice prikazane na pisti.

"Čak i tihi luksuz prihvaća logomaniju, dovoljno je pogledati novu suradnju Michaela Ridera za Celine i Reebok", kaže Amy Bannerman, direktorica za pre-loved stil u eBayu. "Tenisice će koštati oko 800 funti, a cijena je takva uglavnom zbog sićušne etikete Celine ušivene na jeziku. Ako to nije logomanija, onda ne znam što jest."

Zatim je napomenula da se majice s logotipom na eBayu prodaju iznimno brzo.

Logotipi na crvenom tepihu

Poznate osobe također su prihvatile logotipe, element koji se inače rijetko viđa na crvenom tepihu. Za svoj prvi look u sklopu promocije filma "The Odyssey", Lupita Nyong’o nosila je Chanelovu haljinu u stilu 1920-ih, crno-bijeli model s niskim strukom.

Haljinu je krasio osmerokutni detalj koji je uokvirivao jedan od najpoznatijih logotipa u povijesti mode. Nije bilo napadno, već suptilno iskazivanje privrženosti brendu. Dua Lipa, koja se vratila s medenog mjeseca, odlučila se za dvostruku dozu logotipa na svojim Chanel balerinkama i torbi. Iskoristila je isprepletena slova kako bi podigla kombinaciju sa šiltericom i traper hlačicama.

Zajednica ispred statusa

Iako logotipi izgledaju kao i prije, razlog zbog kojeg ih ljudi kupuju mogao bi biti drugačiji. Kao što je Leong spomenula, revija Willyja Chavarrije djelovala je kao poziv ne samo na nošenje, već i na isticanje njegovog logotipa. Uzvanici su nosili brendirane nogometne dresove iz dizajnerove suradnje s Adidasom, majice i sportske kratke hlače.

Zanimljivo je kako je svoje ime pretvorio u logotipe koji podsjećaju na slogane, poput "Willy Chavarria Fashion Service" i "Chavarria Community Center". On koristi logotip za identifikaciju zajednice, umjesto da on bude samo statusni simbol koji pruža ekskluzivnost.

Simbol ponosa i pripadnosti

Njegova suradnja s Adidasom, koja uključuje boje Meksika, masovno se dijeli na Instagramu.

"Nošenje logotipa Willyja Chavarrije više je od mode ili statusa", kaže Dhamar Lambaren, digitalna kreativka iz Las Vegasa. "Kao meksičko-američkoj kreativki, njegov rad za mene je odraz identiteta, kulture i zajednice. Logotip predstavlja ponos i pripadnost. Simbol je vidljivosti za ljude koji se povijesno nisu mogli pronaći u svijetu luksuzne mode."

Lambaren dodaje da logotipi poput Chavarrijinih, koji njegovu odjeću smještaju unutar ponosne kulture, definiraju inkluzivnost.

"Kada nosim odjeću Willyja Chavarrije, osobito iz suradnje s Adidasom, osjećam se osnaženo", kaže. "Stvara se emocionalna veza s pričom iza brenda, a to je slavljenje Chicano kulture, radničkih korijena, obitelji, otpornosti i autentičnosti. Logotip funkcionira gotovo kao zajednički jezik."

Alternativni pristupi logotipu

Postoje i opcije za one koji ne žele klasičan logotip. By Malene Birger ima prepoznatljiv uzorak "Signature Flower" koji se pojavljuje na torbicama i putnim torbama, kao i na lepršavim kompletima.

Acne Studios izbacio je sezonsku majicu s raglan rukavima i natpisom "Ambition to Create Novel Expectations", što je zapravo akronim samog brenda. Najjednostavniji način nošenja logotipa često je i najbolji.

Kada je Sophie Wilde stigla na Tjedan visoke mode, iskombinirala je dramatičnu suknju s perjem i običnu bijelu majicu bez rukava, čiji je logotip bio jedini znak da je riječ o brendu Dior. Logotip koji tiho šapuće umjesto da viče vrijedan je pažnje.