PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Idris Elba i Sienna Miller ovih su dana osvanuli u novoj Barbour kampanji, odjeveni u komade koji izgledaju kao utjelovljenje britanske jeseni. No iza danas vrlo poželjnog modnog imena krije se priča koja je počela prije više od 130 godina - i to daleko od modnih pista. Barbour je stvarao odjeću za ljude kojima je bilo važnije ostati suhima na poslu nego dobro izgledati.

Britanski Barbour ovih je dana ponovno u središtu pozornosti zahvaljujući novoj globalnoj kampanji za jesen i zimu 2026. godine. Lica kampanje The Barbour Way su glumac Idris Elba i glumica Sienna Miller, a cijela priča vraća brend njegovim škotskim korijenima.

Nije slučajno. Kampanja je inspirirana putovanjem koje je osnivač John Barbour prije više od stoljeća poduzeo od jugozapadne Škotske do South Shieldsa na sjeveroistoku Engleske. Upravo je ondje 1894. otvorio svoju prvu trgovinu.

Danas Barbour svoje proizvode prodaje u više od 55 zemalja, njegove jakne pojavljuju se u modnim editorijalima i suradnjama s velikim dizajnerskim imenima, a neke od najpoznatijih još se ručno izrađuju u South Shieldsu. Početak je, međutim, bio puno manje glamurozan.

Trebalo je samo pobijediti britansku kišu

Kada je John Barbour stigao u South Shields, riječ je bila o važnom lučkom i industrijskom gradu na obali Sjevernog mora. Ljudi koji su ondje radili - mornari, lučki radnici i ribari - svakodnevno su bili izloženi vjetru, kiši i hladnoći.

Barbour je počeo prodavati čvrstu vodootpornu odjeću namijenjenu upravo njima. Rani komadi izrađivali su se od materijala koji je trebao pružiti zaštitu od surovih vremenskih uvjeta, a funkcionalnost je bila daleko važnija od mode. Pokazalo se da je pogodio veliku potrebu tržišta.

Posao se brzo širio, a zanimljivo je da je Barbour vrlo rano shvatio i potencijal prodaje na daljinu. Johnov sin Malcolm 1908. pokrenuo je prvi katalog za naručivanje. Do 1917. gotovo tri četvrtine poslovanja tvrtke dolazilo je upravo preko kataloga, a narudžbe su stizale čak iz Čilea, Južne Afrike i Hong Konga.

Drugim riječima, Barbour je imao ozbiljan međunarodni posao putem svojevrsne preteče online shoppinga više od stotinu godina prije današnje e-trgovine.

Jaknu nisu željeli baciti kada se istroši

Jedna od stvari po kojoj se Barbour razlikovao od mnogih modnih brendova razvila se također vrlo rano. Još 1921. tvrtka je počela nuditi uslugu ponovnog nanošenja voska i popravljanja svojih jakni. Ideja je jednostavna: umjesto da se stara jakna baci i kupi nova, može se obnoviti i nastaviti nositi. Ta usluga postoji i danas.

Prema podacima tvrtke, u posljednjih godinu dana obnovljeno je ili popravljeno više od 97.000 Barbour jakni, dok je više od 100.000 limenki voska kupljeno za kućno održavanje.

Kod Barboura tragovi korištenja pritom nisu nužno nedostatak. Stara, izblijedjela i popravljana jakna može imati jednako toliko karaktera kao potpuno nova. Upravo je ta ideja dugovječnosti s vremenom postala važan dio identiteta brenda.

Onda su stigli motociklisti

Barbour se nije zadržao samo na ribarima i ljudima koji rade na otvorenom. Tridesetih godina Duncan Barbour, strastveni motociklist i pripadnik treće generacije obitelji, počeo je razvijati odjeću za motocikliste. Godine 1936. nastala je odjeća posebno namijenjena natjecanju International Six Day Trials. Postala je toliko popularna da su je desetljećima nosili brojni natjecatelji.

A onda se u priči pojavio čovjek koji će joj dati sasvim novu dozu cool faktora - Steve McQueen. Holivudska zvijezda i veliki ljubitelj motocikala 1964. bio je član američke reprezentacije na International Six Day Trialsu u Istočnoj Njemačkoj. Američka momčad nastupala je u Barbour International odjeći, a fotografije McQueena u motociklističkoj opremi desetljećima poslije ostale su dio identiteta brenda.

Bio je to jedan od trenutaka kada je odjeća stvorena zbog funkcionalnosti počela dobivati nešto drugo - status.

Jedna žena osmislila je jakne koje su postale klasici

Ipak, modeli koje danas najčešće povezujemo s klasičnim Barbour izgledom pojavili su se kasnije. Dame Margaret Barbour 1980. dizajnirala je Bedale, kratku i laganu voštanu jaknu prvotno namijenjenu jahanju. Kraća duljina omogućavala je lakše sjedenje u sedlu, stražnji prorezi veću slobodu kretanja, a unutarnji dio trebao je zaštititi jaknu od vlage povezane s jahanjem.

Tri godine poslije pojavljuje se Beaufort, također njezin dizajn. Inspiriran tradicionalnim francuskim lovačkim jaknama, imao je nešto dulji kroj i veliki stražnji džep.

Oba modela postoje i danas, a upravo je to jedna od neobičnijih stvari kod Barboura. Dok modna industrija iz sezone u sezonu pokušava uvjeriti kupce da trebaju nešto novo, neke od najpoznatijih Barbour jakni izgledaju gotovo isto desetljećima.

Od sela do kraljevske obitelji

Barbour je tijekom desetljeća postao toliko povezan s britanskim načinom života da je dobio i kraljevska priznanja. Tvrtka je tijekom svoje povijesti imala više kraljevskih jamstava, uključujući ona kraljice Elizabete II. i tadašnjeg princa od Walesa. Godine 2024. Barbouru je dodijeljeno kraljevsko jamstvo kralja Charlesa III. za proizvodnju vanjske odjeće, odjeće, obuće i modnih dodataka.

Ali možda je još zanimljivije kako se Barbour izvukao iz okvira tradicionalne britanske seoske odjeće. Jakna koju se nekoć povezivalo s lovom, jahanjem, psima i blatnim čizmama s vremenom je postala potpuno prihvatljiva na gradskim ulicama. Stari modeli nisu nestali kada su se promijenili trendovi - nove generacije jednostavno su ih počele nositi na svoj način.

Gucci, GANNI i modni svijet

Barbour je pritom vrlo pametno počeo spajati vlastitu arhivu s modnim imenima koja privlače sasvim drugu publiku. S brendom GANNI 2022. predstavio je Re-Loved komade na Tjednu mode u Kopenhagenu, dok je godinu poslije surađivao s Guccijem na kolekciji izrađenoj od obnovljenih Barbour jakni i Gucci materijala iz postojećih zaliha.

Tako se dogodilo nešto što John Barbour 1894. vjerojatno nije mogao predvidjeti: odjeća osmišljena kako bi ljude zaštitila od kiše i vjetra postala je poželjan modni komad.

I nakon 130 godina prodaju gotovo istu ideju

Nova kampanja s Idrisom Elbom i Siennom Miller zato zapravo ima smisla. Umjesto pokušaja da pobjegne od svoje prošlosti, Barbour je stalno ponovno koristi. Kampanja The Barbour Way vraća se putovanju osnivača iz Škotske u South Shields, a tartan, jedan od najprepoznatljivijih kodova brenda, provlači se kroz kolekciju.

Čak je i sjedište tvrtke ostalo u South Shieldsu, gdje se i danas ručno proizvode modeli Bedale i Beaufort te popravljaju i ponovno voskom premazuju stare jakne. Tvrtka je i dalje u vlasništvu obitelji, sada već pete generacije.

Moda se u međuvremenu promijenila bezbroj puta. Barbour je uglavnom nastavio raditi ono što je radio od početka: proizvoditi jakne koje trebaju trajati. Samo što ih danas, umjesto ribara koji pokušavaju ostati suhi na obali Sjevernog mora, u reklamama nose Idris Elba i Sienna Miller.