PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

L'Oréal Grupa predstavila je u Hrvatskoj novu kampanju #JoinTheRefillMovement, usmjerenu na proizvode s mogućnošću nadopune. Treće izdanje kampanje ujedno je najveće dosad, a fokus je na tome da se refill opcije više ne predstavljaju kao nišni izbor, nego kao sve dostupniji dio beauty industrije.

Kampanja dolazi u trenutku kada potrošači sve više traže održivija rješenja. Prema međunarodnom istraživanju tvrtke Kantar, 84% potrošača želi donositi održivije odluke, no razlika između namjere i stvarnog ponašanja i dalje postoji. L'Oréal zato kampanjom želi istaknuti praktičnost refill proizvoda, njihovu dostupnost i moguću financijsku uštedu.

Parfemi se mogu nadopuniti u Mülleru u Arena Centru

Najvidljiviji dio kampanje u Hrvatskoj je prva mirisna fontana u regiji, postavljena u poslovnici Müllera u Arena Centru u Zagrebu. Riječ je o konceptu koji kupcima omogućuje da prazne bočice parfema nadopune novom količinom mirisa, umjesto da kupuju potpuno novo pakiranje.

Usluga je dostupna za odabrane mirise brendova Lancôme, YSL, Armani i Prada. Kupci bočice mogu nadopuniti uz pomoć djelatnika, a nadopuna je 25% povoljnija od kupnje iste količine parfema u novom pakiranju. Osim financijske uštede, cilj je smanjiti količinu ambalažnog otpada. 

Refill proizvodi nisu vezani samo uz luksuzne parfeme

Mirisna fontana u Mülleru najviše privlači pažnju, ali kampanja se ne svodi samo na parfeme. L'Oréal navodi da su refill pakiranja njegovih brendova dostupna i u ljekarnama, drogerijama, parfumerijama diljem Hrvatske kao i online.

Kampanja za 2026. uključuje 18 brendova i 28 proizvoda iz različitih cjenovnih kategorija i segmenata ljepote. Među njima su dermokozmetički proizvodi brendova Vichy i La Roche-Posay, CeraVe hidratantna krema, njega kose Kérastase te luksuzna njega i parfemi.

Kao jedan od primjera navodi se refill pakiranje kreme Lancôme Absolue Longevity Soft Cream. Prema podacima iz kampanje, kupnjom jednog refill pakiranja umjesto novog standardnog pakiranja moguće je smanjiti potrošnju stakla za 100%, metala za 95%, plastike za 42% i kartona za 36%.

L'Oréal kampanjom želi potaknuti kupce da proizvode s mogućnošću nadopune počnu doživljavati kao praktičnu alternativu klasičnim pakiranjima. U beauty industriji, u kojoj ambalaža ima veliku ulogu u ukupnom dojmu proizvoda, refill modeli sve se češće pokušavaju predstaviti kao spoj luksuza, uštede i manjeg utjecaja na okoliš.