NOVA Zarina kampanja izazvala je niz kritika i negativnih reakcija te je na kraju, pod pritiskom javnosti, i uklonjena s društvenih mreža.

Reklamna kampanja za jaknu iz kolekcije Collection 04 izazvala je bijes javnosti zbog slika koje su mnoge podsjetile na "genocid u Gazi". Iz brenda pak tvrde da je bila namijenjena "isticanju svestranosti odjevnih predmeta". Reklamne fotografije prikazuju manekenku u Zarinoj odjeći, okruženu kipovima zamotanima u bijelu tkaninu i najlon.

Takav prikaz kipova ljude je podsjetio na potresne fotografije tijela poginulih u Gazi, zamotane u bijelu tkaninu te su Zaru optužili za "iskorištavanje genocida u marketinške svrhe". "Mislite li da je normalno da smrt 20.000 ljudi koristite kao marketinšku metodu? Nemojte sad reći da niste htjeli... Odvratno", "Bojkotiram Zaru nakon ovoga", "Ovo je ismijavanje tragedije u Gazi", "Iskorištavate patnju naroda u svrhu zarade", pišu ljutiti korisnici društvenih mreža.

Kompanija je naposljetku uklonila reklamu.