PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

"Ruke su mi drhtale dok sam unosio ponudu od 800 dolara. Bilo je to 2016., a eBay je upravo prihvatio moju ponudu za vintage kaput od devine dlake s potpisom Ralpha Laurena. Time je završila višemjesečna potraga - i najveća modna kupnja koju sam kao 25-godišnji freelancer do tada napravio. Desetljeće kasnije ta 'ekstravagancija' izgleda kao odličan potez", piše Eric Twadzik za Robb Report.

Kaput, proizveden u Italiji kod cijenjenog proizvođača muške odjeće Corneliani, danas se na sekundarnom tržištu redovito prodaje za 1500 dolara ili više. Neki primjerci idu i blizu 2498 dolara, koliko stoji nova verzija.

Polo kaput je posebno cijenjen, ali nije usamljen slučaj. Vintage Ralph Lauren posljednjih je godina postao iznimno tražen, kao dio šireg trenda u kojem se rabljena odjeća, nakit i satovi sve više cijene zbog podrijetla i kvalitete. Stigma oko "rabljenog" pritom je gotovo nestala - u nekim krugovima takvi komadi danas su čak znak luksuza.

Rijetkost kao ključna vrijednost

"Sve se svodi na rijetkost", kaže Laird Mackintosh, bivši glumac s Broadwaya i vlasnik Thoroughbred New Yorka, salona u Kingstonu koji prodaje isključivo vintage komade Ralpha Laurena.

"Mnogi brendovi koji su nekad bili luksuzni i nedostižni s vremenom su postali toliko dostupni da je nestao osjećaj ekskluzivnosti. Ljudi mi dolaze jer žele nešto jedinstveno i rijetko, nešto što nitko drugi nema. To je ono što vintage danas predstavlja."

Doista, svatko može ući u butik Louis Vuittona u Limi, Bostonu ili Bangkoku i kupiti istu torbu. No sako od tvida marke Polo iz kasnih 1970-ih s predimenzioniranim džepovima, poput onog pronađenog u Thoroughbredu, mogao bi biti jedini takav na svijetu.

Probrana ponuda za kolekcionare

Thoroughbred radi samo uz prethodnu najavu, u prostoru uređenom antikvitetima i umjetninama. Dojam je daleko od klasičnog "kopanja" po second hand policama, a to se vidi i na cijenama: sportski sakoi stoje od 500 do 950 dolara, a polo kaputi i preko 1000.

Takav pristup nije rezerviran samo za Kingston. U Tokiju kolekcionari mogu pronaći pažljivo birane kolekcije u buticima poput Nineteen Eighty Five JP, Reflex i Safari. Slična središta postoje i u Brooklynu - primjerice u Front General Storeu i Crowley Vintageu, gdje vlasnik Sean Crowley drži tisuće komada Ralpha Laurena.

Pogled iznutra

Crowley, bivši zaposlenik Ralpha Laurena koji je 2015. pokrenuo vlastiti posao, kaže da su rast vintage tržišta potaknuli internet, lakša preprodaja, sve veće cijenjenje starije kvalitete, ali i nestanak stigme vezane uz nošenje "rabljene" odjeće.

"Mislim da ta stigma više uopće ne postoji", kaže Crowley. "Bilo da se radi o kupnji rabljene odjeće, namještaja ili bilo čega drugog. To je postalo posve uobičajeno."

On također ističe koliko je danas lako prodavati vintage komade, što je pridonijelo rastu cijena. Svatko može otvoriti račun na eBayu, a preprodavači koji to rade kao dodatni posao, bez troškova skladišta ili režija, nemaju velik pritisak da robu brzo prodaju. Budući da su slični oglasi javno vidljivi, lako procjenjuju tržišnu vrijednost.

"Jedan je komad na eBayu za 600 dolara, drugi na Etsyju za 800, pa pretpostavljam da je 700 dolara za moj prilično poštena cijena", objašnjava Crowley logiku hipotetskog preprodavača. "U međuvremenu ta dva komada stoje neprodana već pet godina."

Ponuda se smanjuje, potražnja raste

Jesse Heifetz, iskusni trgovac vintage odjećom koji je surađivao s Ralphom Laurenom na pronalaženju referentnih primjeraka, nudi jednostavnije objašnjenje za današnje cijene. Potražnja, kaže, raste dok ponuda opada.

Heifetz također ističe kulturni ugled koji su Ralph Lauren - i kao osoba i kao brend - izgradili od 1967. godine. "To je istinska posveta američkom stilu, ideji da možete kombinirati nespojivo. Vidjeti Ralpha Laurena kako nosi odjeću u vestern stilu s motorističkom jaknom... Nema granica kad je stil u pitanju. Ne moramo ga stavljati u kalupe. To je nešto čemu sam se uvijek divio."

Nostalgija i nova generacija

U trgovini Metropolis Vintage na Manhattanu - velikoj trgovini koju su posjećivali A$AP Rocky, Rihanna i Drake - to nasljeđe je u potpunosti vidljivo. Trgovina ima poseban Polo odjel usmjeren na sportsku odjeću iz 1990-ih i 2000-ih, ponavljajući koncept trgovine unutar trgovine koji je sam Lauren uveo u Bloomingdale'su 1969. godine.

"Imamo ogroman Polo odjel jer je jednostavno eksplodirao", kaže vlasnik Richard Colligan. "Ljudi dolaze i prodaju nam svoje kolekcije." Colligan porast pripisuje kombinaciji faktora - od općeg zamora uličnom modom do povratka "preppy" stila potaknutog nostalgijom, koji se na TikToku širi kroz trendove poput "estetike starog novca" i "Božića u stilu Ralpha Laurena".

Kultni status i 'Lo Headsi

Bez obzira na uzrok, cijene vrtoglavo rastu. Odabrani džemperi s medvjedićem Polo Bear - među najtraženijim komadima brenda - danas postižu ozbiljne iznose, a modeli poput Skateboard Beara prodaju se za 600 do više od 1000 dolara. Jakna "Suicide Skier" iz kolekcije iz 1992., u besprijekornom stanju, nedavno je prodana za 2000 dolara.

Živopisni nadimak te jakne i njezina visoka cijena povezani su sa supkulturom koja je cijenila određene Polo kolekcije mnogo prije današnjeg interesa za vintage. 'Lo Heads ili 'Lo Lifes pojavili su se u Brooklynu početkom 1990-ih i okupljali mlade kojima je stil Ralpha Laurena bio simbol prestiža.

Nosili su upadljivu sportsku odjeću s velikim logotipima iz kolekcija poput Stadium iz 1992. i Snow Beach iz 1993., koju je dodatno proslavio Raekwon iz Wu-Tang Clana u spotu za pjesmu "Can It Be All So Simple."

"Nekad bi oko Fulton Street Malla uvijek bila skupina klinaca odjevena od glave do pete u 'Lo stil", kaže Nacio Ayala, reper iz Brooklyna i kolekcionar Ralpha Laurena koji nastupa pod imenom Starker LTD. "Nisu bili baš prijateljski nastrojeni."

Velik dio te rane 'Lo opreme bio je ukraden iz robnih kuća diljem New Yorka, pa je nošenje takvih komada često značilo i rizik. "Gotovo da si tražio nevolju noseći tu jaknu", kaže Ayala o modelu Suicide Skier.

Danas zajednica 'Lo Headsa i dalje postoji, uglavnom kao mala online scena kolekcionara koji razmjenjuju "svete gralove". Ayala kaže da je nedavno platio 2000 dolara za kapu iz originalne kolekcije Stadium, dodajući da su kape među najtraženijim komadima jer ih je malo sačuvano.

Odgovor brenda

Kompanija Ralph Lauren sve je to primijetila. Kolekcija Stadium ponovno je izdana 2017., a Snow Beach 2018., povodom njihovih 25. godišnjica. No za strastvene kolekcionare nema zamjene za original. "Jednostavno postoji nešto posebno u originalu. Ima određenu razinu magije i patine", kaže Ayala.

Svjestan potražnje za starijim komadima, Ralph Lauren je u jesen 2024. pokrenuo vlastiti program preprodaje s probranim i restauriranim komadima koji izlaze u tematskim "dropovima". Cijene su visoke - primjerice, džemper Polo Bear iz 1992. prodaje se za 1295 dolara.

Odabrani butici Ralpha Laurena sada također drže skupe vintage komade, često vezane uz sezonsku temu. Prodaja vlastitih vintage komada možda je novost, ali kombiniranje starog i novog nije. Ralph Lauren to radi desetljećima, još od lansiranja linije RRL 1993. godine.

Uz nove komade inspirirane klasičnom radnom, vojnom i vestern odjećom, butici RRL prodavali su i vintage Levi’s, kožne jakne i nakit američkih domorodaca, među prvima spajajući rabljenu odjeću s dizajnerskom modom. Današnja inačica, Vintage Curated by RRL, dostupna je u 12 trgovina Ralpha Laurena te na internetu.

Estetika koja nadilazi odjeću

Odjeća, nakit i kućni dekor pokazuju ambiciju Ralpha Laurena da definira cijeli životni stil, a ne samo način odijevanja. Kao i kod mnogih drugih ideja, od samostalnih trgovina do restorana, i ovdje je bio ispred svog vremena.

"Ovo je zlatno doba za sve što je kvalitetno i vintage", kaže Mackintosh. "Ista osoba koja ima prekrasan stari Cartier ili Rolex sat dolazi u trgovinu tražeći vintage Ralph. A onda pogledam kroz prozor i vidim ih kako odlaze u prekrasnom starom Land Roveru ili Range Roveru iz 1995. Postoji estetika koja se proteže na sve."

Postoji mnogo naziva za taj senzibilitet - nasljeđe, stari svijet, antikno. No jedna ga fraza možda najbolje opisuje: Very Ralph. Uostalom, što može biti više Ralph od vintage komada s njegovim potpisom?