UTAKMICA Dinama i Betisa ponovno je istaknula ključnu činjenicu modernog sportskog event marketinga: navijači danas očekuju cjelovito iskustvo, a ne samo praćenje utakmice. Maksimir je bio ispunjen mnogo prije prvog zvižduka, a energija koja se stvarala oko stadiona jasno je pokazala kako se navijačke navike mijenjaju i kako domaća scena ubrzano dostiže europske trendove.

Prema Juraju Kirchoferu, event manageru Favbet Hrvatska, upravo takvi trenuci potvrđuju smjer u kojem se tržište razvija. "Navijač danas želi doživljaj, ne samo rezultat. Emocija i pripadnost počinju puno prije nego što se igrači pojave na terenu". To je pristup koji Favbet sustavno razvija kroz Fan Zone, koje su i ovog puta okupile navijače sat i pol prije utakmice, s aktivacijama, glazbom, nagradama i sadržajem za sve generacije.

Da se radi o jasnom trendu, pokazala je i ranija utakmica Dinamo – Hajduk, gdje je publika jednako snažno prihvatila format dolaska ranije i sudjelovanja u navijačkim programima. Fan Zone time prestaju biti dodatni element i postaju sastavni dio sportskog dana, onaj koji daje razlog za dolazak ranije i produžuje vrijeme provedeno na stadionu.

Klubovi pritom sve više ulažu u aktivnosti koje povezuju sport sa svakodnevicom navijača. Projekti poput Dinamova, gdje klub aktivno djeluje u zagrebačkim kvartovima, potvrđuju da se navijački identitet više ne gradi isključivo na tribinama. Gradi se u zajednici, među ljudima koji klub prate, sudjeluju i pridonose njegovoj atmosferi.

Važnu ulogu imaju i sadržaji unutar samog događaja. Poluvremenske aktivacije u Maksimiru, penali koje izvode navijači, ispucavanje majica i jedinstvena MVP nagrada koju navijač uručuje igraču mjeseca, sve su to elementi koji publiku pretvaraju u aktivne sudionike i stvaraju trenutke koji se pamte. Kako ističe Kirchofer, "današnji navijač odmah prepoznaje autentičnost. Ako brend želi biti dio sporta, mora biti prisutan u zajednici i donositi stvarnu vrijednost".

U 2026. godini očekuje se daljnje jačanje modela u kojem navijačko iskustvo postaje integralni dio sportskog događaja. Fokus će biti na sadržajima koji okupljaju zajednicu, potiču raniji dolazak na stadion i stvaraju dodatnu vrijednost za publiku svih generacija.

U tom smjeru idu i Favbet Fan Zone, koje su ove sezone potvrdile svoju ulogu kao jedan od najučinkovitijih formata za povezivanje klubova, navijača i partnera. Kroz interakciju, aktivacije i neposredan kontakt s publikom, upravo će ovakvi projekti činiti temelj razvoja navijačkih iskustava u godinama koje dolaze.

Igre na sreću mogu uzrokovati ovisnost. Igraj odgovorno. Sudjelovanje u igrama na sreću nije dozvoljeno osobama mlađim od 18 godina.