IAKO norveška reprezentacija nije stigla do finala, Erling Haaland napušta Svjetsko prvenstvo 2026. s potpuno novim statusom. Sa sedam golova, desecima milijuna novih pratitelja na društvenim mrežama i komercijalnim utjecajem koji se proteže daleko izvan nogometa, 26-godišnji napadač postao je jedna od središnjih figura turnira. O fenomenu Haaland.

Norveška je na Svjetskom prvenstvu 2026. stigla do četvrtfinala, gdje je izgubila od Engleske rezultatom 1:2. Unatoč ispadanju, za norvešku momčad to je bio značajan uspjeh, jer su se na svjetsku scenu vratili nakon 28 godina. Veliku pozornost privukao je Erling Haaland.

Napadač Manchester Cityja postigao je sedam golova u pet nastupa, uključujući dva pogotka u pobjedi protiv Brazila. Istaknuo se svojom visinom, brzinom, pozicioniranjem i izravnom završnicom, što ga je svrstalo među najzapaženije igrače turnira.

Eksplozija na društvenim mrežama

Prije prvenstva njegov profil na Instagramu pratilo je nešto više od 40 milijuna ljudi, a u samo mjesec dana taj je broj narastao na više od 71 milijun. Time je Haaland zabilježio jedan od najbržih porasta popularnosti na društvenim mrežama tijekom natjecanja.

Tim rastom prestigao je Mohameda Salaha i postao najpraćeniji igrač Premier lige na Instagramu. Njegov osobni profil sada ima više pratitelja od službenih stranica Manchester Cityja, Manchester Uniteda, Liverpoola i Chelseaja.

Medijski utjecaj i percepcija javnosti

Prema podacima koje navodi The Guardian, kratki videozapisi na Haalandovom profilu od početka prvenstva prikupili su više od 683 milijuna pregleda. Značajno su porasle i internetske pretrage vezane uz norveškog napadača.

U Engleskoj je broj pretraga ključne riječi "Haaland" porastao za više od 300 posto, dok je pojam "Haaland best moments" zabilježio rast od oko 1300 posto. Ukupan porast pretraga njegovog imena iznosi 900 posto u usporedbi s istim razdobljem lani.

Velik porast popularnosti nije isključivo rezultat golova. Tijekom turnira Haaland je bio stalno prisutan na društvenim mrežama kroz kratke snimke koje su prikazivale sve, od njegovih duhovitih izraza lica do aktivnosti izvan terena.

The Guardian ga je proglasio najutjecajnijim igračem Svjetskog prvenstva. Megan Dooley, stručnjakinja za medije iz agencije TAL, smatra da se norveškog napadača može smatrati jednim od pobjednika turnira. "Haalandu je potpuno ugodno u ulozi 'memea'. Zbog toga jedan od igrača koji na terenu djeluju najopasnije ispada pristupačan i simpatičan", izjavila je Dooley.

Haaland ne pokušava stvoriti savršenu sliku o sebi u javnosti. Često reagira na šale o sebi i koristi svoj izgled kao temu u intervjuima. Takvi trenuci donose mu veliku pozornost, ponekad i veću od samih golova.

Komercijalni "Haaland efekt"

Njegov utjecaj donio je korist i brendovima koje promovira. Nakon ispadanja Norveške s prvenstva, Haaland je snimljen u zračnoj luci u Oslu s plišanim rakunom kojeg je kupio u Dallasu za oko 750 dolara. Objavio je fotografiju uz opis: "Pratio me do kuće." Ubrzo nakon toga, taj model igračke u potpunosti je rasprodan.

Slično se dogodilo i s gumicama za kosu marke Kknekki, koje Haaland nosi na utakmicama. Proizvod je razvila južnokorejska tvrtka Dooji, a u Europi ga distribuira norveška tvrtka Bon Dep, u kojoj Haaland ima udio. Nakon što su se snimke s prvenstva proširile, prodaja Kknekkija dosegnula je rekordne razine, a neke je modele postalo teško pronaći na tržištu.

U Peruu je utjecaj još očitiji. Podaci tamošnjeg nacionalnog registra pokazuju da je 468 djece dobilo ime Haaland, a 91 Erling Haaland. Ukupno je više od 500 djece u zemlji koja nije ni sudjelovala na prvenstvu dobilo ime po norveškom napadaču.

Vrijednost brenda Haaland

Svjetsko prvenstvo označilo je novu fazu za brend Haaland. Procjene su da sponzorirane objave na njegovom Instagramu mogu doseći vrijednost između 500.000 i milijun funti. Velik porast broja pratitelja daje mu znatno jaču pregovaračku poziciju za nove ugovore.

Za razliku od Cristiana Ronalda ili Lionela Messija, koji su globalni utjecaj gradili desetljećima, Haaland se razvija u eri kratkih videozapisa i algoritama društvenih mreža. Turnir je pokazao da posjeduje ne samo osjećaj za gol, već i kvalitete potrebne da postane ikona popularne kulture.

Odmor i moda nakon prvenstva

Nakon povratka u Norvešku, Haaland je s djevojkom Isabel Haugseng Johansen otputovao na Siciliju, gdje su odmor povezali s modnim događanjima kuće Dolce & Gabbana u Taormini. Par se 15. srpnja pojavio na modnoj reviji Alta Sartoria.

Haaland je nosio krem odijelo, plave cipele i broš u obliku žabe, dok je Isabel odabrala prozirnu haljinu s kristalnim detaljima. Na večernjoj zabavi Haaland je nosio pastelno plavu pidžamu u kombinaciji s bijelom satenskom potkošuljom i velikim sunčanim naočalama.

Pidžama kao zaštitni znak

Haaland već godinama nosi pidžame u javnosti - na odmoru, u restoranima ili na događanjima, zbog čega su ga obožavatelji prozvali "kraljem pidžama". On ih koristi kao dio svog prepoznatljivog stila, kombinirajući ih sa skupim satovima, naočalama i natikačama.

Prema pisanju Daily Maila, Haalandov stil poklapa se s trendom nošenja pidžama u javnosti koji promoviraju i modne kuće. Tijekom boravka na Siciliji susreo se i sa Zlatanom Ibrahimovićem, a njihove zajedničke fotografije brzo su se proširile internetom. Među ostalim gostima na događanjima bili su Jennifer Lopez, Christian Bale i Theo James.

Svjetsko prvenstvo 2026. Haalandu nije donijelo trofej, ali mu je značajno povećalo globalni utjecaj. S turnira je otišao kao osoba koja postavlja trendove u sportu, modi i potrošnji. Njegovo pojavljivanje na događanjima luksuznih brendova dio je marketinške strategije.

S kućom Dolce & Gabbana surađuje od 2023. godine. Mnogi stručnjaci stoga smatraju da bi Haaland mogao ostvariti utjecaj sličan onome koji imaju David Beckham, Cristiano Ronaldo ili Lionel Messi, te postati ikona čija popularnost nadilazi nogomet. Ta mogućnost ovisi o njegovim budućim nastupima, ali i o načinu na koji će nastaviti graditi svoj javni imidž.