Svijet internetskih memova mijenja se nevjerojatno brzo. Formati koji su nekad vladali mrežom danas nestanu preko noći, pa ih se sjetimo tek kad nam ih algoritam slučajno izbaci (ili ako nas preplavi val nostalgije za 2010-ima, što se trenutno događa)
A kad smo već na valu nostalgije, vrijeme je da se podsjetimo viralnog mema koji nas je 2010-ih nasmijavao do suza: Bad Luck Brian.
Početkom 2010-ih Bad Luck Brian bio je posvuda. Naizgled obična školska fotografija nespretnog tinejdžera s aparatićem za zube postala je sinonim za peh, neugodne situacije i trenutke kad ti se sve posloži baš protiv tebe, a primjeri su hit.
"Dobije 1.9 milijuna dolara na lutriji, izgubi listić."
Fotografiju je na internet gurnuo njegov prijatelj iz srednje škole. Ian Davies, dugogodišnji prijatelj Kylea Edwarda Cravena, objavio je na Redditu sliku iz godišnjaka. Craven na njoj ima nespretan osmijeh, aparatić, malo zacrvenjene obraze i prsluk koji je, kako je kasnije rekao, namjerno odabrao iz šale.
Prva verzija, s natpisom o padu na vozačkom ispitu, nije posebno odjeknula. No kasnije istog dana drugi korisnik Reddita prepoznao je potencijal i napravio novu, znatno žešću verziju koja je eksplodirala. Upravo tada format dobiva život i kreće lavina.
Nakon što je puklo na Redditu, mem je brzo završio na svim tada popularnim mjestima, od 9gaga i Tumblra do BuzzFeeda i Funny or Diea. Ljudi su ga koristili kao okvir za vlastite priče o pehu, ili su izmišljali situacije koje postaju još smješnije jer znaš da će završiti katastrofom.
"Osvoji kartu za kruzer, destinacija: Somalija."
"Konačno ga izaberu prvog, za Igre gladi."
"Surfa internetom, utopi se."
Otprilike od 2012. do 2014. Bad Luck Brian bio je jedan od glavnih formata u valu takozvanih "Advice Animals", memova s istom šablonom slike i teksta, gdje se poanta gradi u dvije rečenice. U tom društvu su bili i Success Kid i Grumpy Cat, imena koja danas zvuče kao iz prahistorije.
Kyle Craven je neočekivanu slavu prihvatio bez drame. Sudjelovao je u Redditovoj sesiji pitanja i odgovora, otvorio YouTube kanal i profile posvećene Bad Luck Brianu, a svoju je sliku licencirao za majice, proizvode i reklame. Među većim suradnjama spominju se Volkswagen i McDonald's.
Tijekom NFT manije 2021. prodao je originalni Bad Luck Brian NFT za oko 36.000 dolara. Bio je među prvima koji su pokušali zaraditi na viralnom statusu, i time je, htio ne htio, otvorio vrata modelu koji su poslije pratili i drugi mem junaci.
Craven je završio Sveučilište Kent State, a danas radi kao potpredsjednik u obiteljskoj građevinskoj tvrtki u Ohiju - i nitko ga se više ne sjeća.