Prije nekoliko godina negdje sam napisao da su Severina i Donald Trump ista osoba. Što vrijeme dalje ide, to je očitije da ih najviše razlikuje publika kojoj se obraćaju.
Molim?! Zaboga, Josipe, zašto?! itd
Prema Washington Postu, Trump je u svom predsjedničkom mandatu navodno izrekao 30.573 laži, što je 21 laž dnevno. Naravno, nije on ni prvi ni zadnji koji dolazi do uspjeha upitnim metodama - pa i ja sam Desingerici u intervjuu poklonio one papuče tenisice za benigne domaćice znajući da će mu to biti gas. Trump je, baš kao i Desingerica i Severina, shvatio da glavna valuta na ovoj planeti nije monetarna - glavna valuta je pažnja.
Tradicionalni mediji nekad su bili promišljeni čuvari informacija koje se puštaju u javnost. Novine i nekoliko televizija informiralo je puk o svemu što, po njihovom mišljenju, valja znati taj dan. Da stvar bude još bolja, ta informiranja trajala su oko pola sata-sat dnevno. Dva (skoro ista) dnevnika i poneki show u kojem se poznate osobe osmjehuju ili raspravljaju (ali u oba slučaja preseravaju) u kontroliranim uvjetima. Da, nećete vjerovati, Aleksandar Stanković i Let 3 unaprijed su dogovorili sve detalje ispucavanja čepova, psovanja i prekida emisije, Djed Mraz nije stvarna osoba, a Isus Krist nije sličio na Chrisa Hemswortha.
Ali i Thor je uvijek spreman za dobru prispodobu
A onda je došao internet i umjesto da politički i ekonomski moćnici izgube kontrolu nad narativom u korist običnih ljudi, dogodilo se nešto puno gore.
Bacili su narativ u smeće
Poznati ćaća Carl Sagan u jednoj svojoj knjizi najavio je da će "njegova djeca ili unuci živjeti u društvu koje će čvrsto stiskati kristale i nervozno konzultirati horoskop u potpunoj nemogućnosti razlikovanja onoga što je točno i onoga što im stvara dobar osjećaj". Ono što je Orwell nazvao doublethink, jedan američki političar mrtav je ozbiljan nazvao "alternativnim činjenicama", ljudi to generalno zovu fake news, ali danas ima puno bolji naziv: dobar PR.
Istina jednostavno nije na cijeni. Pažnja jest. Dok god vašu target publiku zanima što imate reći, možete govoriti što god vam padne na pamet. Ljevičari i desničari dijele se površnim razlikama koje više imaju veze sa seksualnim i religioznim životom građana nego s ekonomskim boljitkom ove firme koju zovemo RH i slavimo što smo je stvorili dok vrši mobbing nad nama.
"Demokratizacija medija" samo je malo promijenila odnos moći jer se mnogi nisu snašli s novim tehnologijama, ali posljedica prebrzog protoka informacija značajan je udarac na pažnju publike. A u prostoru kojim dominiraju ekstremno brzi tiktokovi i ne čita se dalje od naslova, naslov MORA biti bomba. Zašto? Pa to je sav prostor koji imaš.
Svi igramo tu igru. Šok faktor je pojačan na 11 - zato Desingerica 16 sati dnevno smišlja nove načine za maltretiranje prvog reda na koncertima. Svi smo zvijezde svojih vlastitih blockbustera - socijalna medija nam je omogućila da sebi podignemo hram, uperimo kameru i mikrofone u sebe i divimo se koliko smo super (i meni dođe da se divim sebi, ali nemam kad). Razlike u stavovima su gubljenje vremena - zato su sve popularniji tzv. online echo chamberi, u kojima se ne moramo izlagati glupim mišljenjima. A pažnja? Pažnja je nepostojeća. Zato držiš mobitel pri ruci dok gledaš film - čak i kad je dobar, sigurno ima manje zanimljivih trenutaka koji bi se mogli iskoristiti pametnije. Tvoja pažnja je skupa, halo! Nisi ti bilo tko!
Za 7% vas koji zapravo čitate dalje od naslova, evo nešto i o Severini
Ne kažem da Severina laže kao Donald Trump! To ionako mogu samo pretpostaviti. Niti sam intimno upoznat s njenim sudskim procesom, niti mi se ulazi u njena brojna iskusna guranja u prvi plan svih mogućih trending agendi, niti mi se preispituje iskrenost njene podrške pojedincima i ugroženim skupinama, a bilo bi naivno mjesecima sve ovo istraživati kad su svi odavno svrstali Severinu u neku svoju ladicu iz koje nikad neće izaći.
Ono u što sam siguran je sljedeće: Severina, nativno pjevačica, već 10 godina nije proizvela značajan hit u kontekstu balkanskog zeitgeista. Sjećate se Uno momento i koliko je ta pjesma bila golema u odnosu na sve što je kasnije napravila? Sve njene relativno uspješne singlove koje je izdala u međuvremenu nosili su drugi izvođači - Jala brat, Azis, Nucci (ok, to zadnje je isto bio flop). Drugi dio tog albuma je - pametno - otkazala jer je znala da će se samo zakopati još dublje i potrošiti puno više novca na nešto što će donijeti minus u svakom smislu. Njeno jamačno strašno preplaćeno žiriranje u karaoke showu RTL-a vjerojatno su joj ponudili misleći da će Severina biti X faktor i zvijezda koju takav show treba, ali tamo je samo i slučajnim prolaznicima postalo očigledno koliko rupa ima njen oklop.
Ali Severina je i dalje, bez ikakve diskusije, daleko najveća zvijezda koju Hrvatska može ponuditi. Imati takvu titulu bez ikakvog glazbenog učinka je impresivno i Severini to treba priznati bez obzira što mislili o njoj. Vladarica naslova i miljenica socijalne medije je apsolutni čarobnjak osjetljive vještine PR-a.
Toliko je dobra da je prosječnu pjesmu Rođeno moje strateški pretvorila u event koji se temeljio na njenom tekućem sudskom procesu. Toliko je dobra da je zamalo otela Baby Lasagni svu pozornost tijekom ovogodišnje Dore, prvo se šuljajući po uredu Marije Nemčić da bi se pojavila s Letom 3 na pozornici kao iznenađenje, a zatim se vješto gurala u kameru i asocirala s Baby Lasagnom u čistoj čarobnoj improvizaciji trenutka, kao što je to vješto opazio Vedran Strukar kad mi je gostovao u POP KULTURA emisiji. Toliko je dobra da je obožavaju žene, majke, kraljice.
Toliko je dobra da osjeti pravi trenutak za promociju gej prajda. Toliko je dobra da joj neka poznata astrofizičarka izrazi divljenje na Instagramu. Ne znam tko je ta astrofizičarka, ne znate ni vi, ali znate da je astrofizičar jedno pametno zanimanje i da ta osoba ne može biti bilo tko. Divljenje zbog čega? Zbog toga što je Severina toliko jebeno dobra da je osjetila u kojoj prevalenciji vlada protuvučićevski sentiment na cijelom Balkanu (i neka) i iskoristila svaku priliku da se izjasni po tom pitanju.
Budući da je sreća samo prilika koja je susrela pripremu, Vučićevi eunusi sami su odradili ostatak.
Aco Vučić: 0. Seve Nadnacionale: 1. Komentatori na socijalnoj mediji: 1.000.000
Zašto autokrati uvijek izgledaju kao da razmišljaju kako utvrditi ima li glutena u hrani koju će sad pojesti bez da drugi ljudi u prostoriji vide da razmišljaju o tome?
I samo tako, Severina je dobila još jednu temu koju može iskoristiti u svom bogatom portfelju PR naslova. I hoće, vjerujte mi. Dok joj se ne vrati instinkt za prepoznavanje hita, ne preostaje joj ništa drugo. Kao što će Trump maestralno izmusti sve što se dogodilo (i što nije), tako će se i Severina pobrinuti da ovaj atentat na nju ima početak, zaplet, vrhunac i kraj; da nešto znači u široj slici; da nešto govori o Srbiji, ali ne samo o Srbiji, ne - prije svega, o njoj kao osobi i veličini; da bude emotivan, velik, nedostižan za običnog čovjeka, ali opet tako lak za osjetiti kroz njenu bol i vidjeti kroz njenu leću.
Kako Severina svira, tako mi plešemo.
Ili, da citiram još jednog ćaću:
"Bez ispaljenog metka, od nepoznatog strijelca, ujeo je vuk kenjca."
Stavovi izneseni u kolumnama i komentarima su osobni stavovi autora i ne odražavaju nužno stav redakcije Index.hr portala.