KIA ĆE POJAČATI korištenje digitalne tehnologije u unutrašnjosti svojih vozila sljedeće generacije, ali će zadržati fizičke tipke, izjavio je šef dizajna interijera tvrtke. Dok trenutna generacija vozila korejske tvrtke kombinira zaslone osjetljive na dodir s fizičkim prekidačima za ključne sustave, takav pristup u suprotnosti je s mnogim novim kineskim konkurentima koji nude interijere gotovo bez fizičkih kontrola.

Ključ je u ravnoteži

Jochen Paesen, Kijin šef dizajna interijera, vjeruje da je ključ u zadržavanju "ravnoteže" dok tvrtka nastoji povećati digitalne značajke u budućim vozilima. Rekao je da "nikada nismo u potpunosti odustali od tipki", dodajući: "Postoje određene funkcije koje morate odmah pronaći i ne želite ih zabrljati, pa ih zadržavamo fizičkima. Sada učimo iz toga kako bismo povećali digitalnu i iskustvenu komponentu."

Paesen je objasnio da Kia pažljivo pristupa povećanju digitalne funkcionalnosti kako bi osigurala da ona dodaje stvarnu vrijednost. "Ne možete zanemariti činjenicu da Kina brzo razvija mnogo stvari, ali je zaista važno da ne dodajete samo sve više i više značajki i 'zvona i zviždaljki'", rekao je. "Radi se o tome kako to postaje korisno vašoj publici i kako osigurati da vaša publika prihvati vaše tumačenje te tehnologije. Ključ je pronaći ravnotežu u stvaranju određene razine topline i aspiracije."

"Kao marka, prešli smo dug put u posljednjih pet godina, a naš sljedeći korak je osigurati da to nastavimo, istovremeno jačajući i gurajući tehnologiju i ono što nam je dostupno", dodao je.

Globalna publika, univerzalne potrebe

Upitan kako će Kia uravnotežiti fizičke i digitalne kontrole, Paesen je odgovorio: "Postoje marke koje se izvuku samo s digitalnim i to im funkcionira, ali Kia prodaje globalno i imamo studije koje istražuju tržišta posvuda, a kada sve to spojite, prilično je jednostavno: svi smo isti. Ljudi imaju vrlo osnovne potrebe. Da, postoje ljudi koji su više tehnički potkovani, ali odgovori nisu toliko različiti."

Istaknuo je problem kompliciranih izbornika. "Ako za pristup funkciji morate proći tri koraka [u izborniku], to je loše za sve. Dakle, postoje različiti načini pronalaženja odgovora na to. U budućnosti, kada budete imali više značajki, kako automobil prelazi iz alata gdje morate naučiti kako ga koristiti u nešto što vam zapravo pomaže i osigurava da zadaci zahtijevaju manje koraka? Nitko to još nije 'provalio', ali to je način na koji mi pokušavamo gledati na to."

Učenje iz inovacija

Paesen je također komentirao brzi razvoj tehnologije, posebno kod kineskih marki. "Tehnologija se vrlo brzo razvija, a postojala je komponenta novosti, posebno kod kineskih marki. Morate im odati priznanje što guraju ideje gdje kažete 'Nisam znao da mi to treba'. Možda vam i ne treba, ali oni su to učinili i morate poštovati što jesu. Ne možete učiti iz onoga što niste učinili."

Zaključio je kako industrija ulazi u novu fazu. "Postoji mnogo prilika u prelasku na drugu ideju i preuzimanju te ideje i dovođenju na bolje mjesto. Tehnologija je nova. Ideje su nove. Postoje novi igrači na tržištu. Svi moramo pronaći svoj put. Nalazimo se na mjestu gdje je novost sjajna, ali ulazimo u sljedeću fazu gdje se može pronaći i dodati mnogo vrijednosti, i tu možete razviti vlastiti ukus, pristup i logiku interakcije."