MALA njujorška dizajnerica pokrenula je pravnu bitku protiv modnog brenda Skims Kim Kardashian, procijenjenog na oko pet milijardi dolara. Tvrdi da je brend preuzeo ime njezine tvrtke i pretvorio ga u liniju proizvoda koja donosi stotine milijuna dolara prihoda. U tužbi se navodi da je Skims lansirao kolekciju Fits Everybody unatoč opetovanim upozorenjima manje poznatog brenda Fits Everybody To A T, koji tvrdi da je pravo na to ime osigurao godinama ranije, piše Daily Mail.

Tužba zbog kršenja zaštitnog znaka

Prema sudskim dokumentima podnesenima na sudu u Južnom okrugu New Yorka, Skims je lansirao spornu liniju nakon što je primio "ponovljena i jasna upozorenja" o pravima manjeg brenda, a zatim ju razvio u jednu od svojih najuspješnijih kolekcija. U tužbi se tvrdi da brend Kim Kardashian koristi svoju slavu i tržišnu snagu kako bi dominirao, iako nema pravo na sporni naziv.

"Tvrtka s manje resursa možda bi preispitala svoju odluku nakon takvih upozorenja. No tuženik, uz potporu bogatstva i utjecaja Kim Kardashian, nije imao razloga za to", navodi se u tužbi.

Vlasnica malog poduzeća Denise Cesare tvrdi da je svoj brend gradila godinama prije pojave Skimsa, da bi na kraju bio "zasjenjen i potisnut". U tužbi se slučaj opisuje kao "školski primjer namjernog kršenja prava od strane znatno mlađeg i moćnijeg korisnika na štetu ranijeg".

"Školski primjer obrnute zbunjenosti"

Denise Cesare (61) prodaje kupaće kostime i odjeću pod svojim brendom gotovo desetljeće, dok je Kardashian (45) pokrenula Skims 2019. godine. Njezina odvjetnica Jessica Mathews izjavila je da je riječ o "klasičnom primjeru obrnute zbunjenosti", pravnom pojmu koji opisuje situaciju u kojoj velika tvrtka preuzme naziv manjeg brenda i preplavi tržište do te mjere da potrošači počnu misliti kako je manji brend zapravo kopija.

"Naša klijentica vodi malo, samofinancirano poduzeće koje je izgradila od nule, godinama prije nego što je Skims uopće postojao", rekla je Mathews.

U tužbi se Skims optužuje da koristi "ogromne financijske resurse, veze sa slavnima i snažan marketing" kako bi potisnuo manji brend, zbog čega je posao Denise Cesare postao gotovo nevidljiv u internetskim pretragama.

Spor pred Uredom za patente

Pravna bitka traje već godinama. Pokušaj Skimsa da registrira zaštitni znak FITS EVERYBODY kod Američkog ureda za patente i zaštitne znakove (USPTO) naišao je na prepreke. Cesare je već registrirala dva savezna zaštitna znaka, jedan iz 2016. i drugi odobren 2024. godine.

Upravo zbog tih registracija USPTO je u prosincu 2025. odbio prijavu Skimsa, upozorivši na "vjerojatnost zabune" među kupcima zbog sličnog naziva i preklapanja proizvoda.

"Zakon ne zanima koliko ste veliki ili koliko pratitelja imate. Važno je tko je prvi koristio naziv", istaknula je odvjetnica Mathews. Dodala je da su od Skimsa tražili da prestane koristiti ime još prije gotovo dvije godine, što je tvrtka odbila.

Traži se visoka odšteta

Kolekcija Fits Everybody, koja uključuje donje rublje i oblikujuće komade, postala je ključni dio uspjeha Skimsa. U tužbi se navodi da je ostvarila prihode između 650 i 830 milijuna eura.

Cesare sada traži odštetu, predaju dobiti ostvarene prodajom sporne linije te sudske troškove, kao i zabranu daljnjeg korištenja imena. Ako sud presudi u njezinu korist, Skims bi mogao izgubiti jednu od svojih najpopularnijih linija i isplatiti značajan iznos.

Skims, čija je vrijednost procijenjena na oko 4,6 milijardi eura, zasad se nije službeno očitovao o tužbi, ali je zatražio produljenje roka za odgovor do 27. svibnja. Predstavnici Kim Kardashian nisu komentirali slučaj.

Brend se i ranije suočavao s pravnim problemima. U siječnju 2026. morao je platiti oko 184.000 eura nagodbe zbog pogrešne naplate poreza na promet u New Jerseyju.