INFLUENCERICA Brigette Pheloung našla se na meti kritika nakon što je za djevojačku zabavu dobila potpuno plaćeno, tjedan dana dugo putovanje na Karibe, vrijedno tisuće dolara. Luksuzni odmor za nju i 16 prijateljica u cijelosti je financirao jedan kozmetički brend, što je na društvenim mrežama pokrenulo burnu raspravu, piše news.com.au.

Pheloung, na internetu poznata kao Acquired Style, popularna je njujorška influencerica s gotovo tri milijuna pratitelja. Uoči vjenčanja s dugogodišnjim partnerom Mitchem McHaleom, djevojačku je zabavu proslavila na St. Bartsu, luksuznom karipskom otoku.

Tijekom putovanja 29-godišnjakinja je neprestano objavljivala sadržaj, među ostalim i snimke četverosatnog leta privatnim zrakoplovom, čija se cijena za povratno putovanje procjenjuje na oko 85.000 američkih dolara (oko 73 tisuće eura).

Pokazala je i raskošnu vilu uz more u kojoj je odsjela cijela grupa. Iako je riječ o društvu kojem luksuz nije stran, s obzirom na to da je sedam njezinih gošći također uspješno u svijetu društvenih mreža, influencerica navodno nije morala izdvojiti ni cent jer je cijelo putovanje platio novi kozmetički startup.

Sponzor koji je podijelio javnost

Riječ je o brendu Swan Beauty, koji je na američko tržište stigao u siječnju. Njihov glavni proizvod pametno je ogledalo s umjetnom inteligencijom koje, među ostalim, analizira kožu i ocjenjuje je na ljestvici do 100. Sustav je razvijen u suradnji s dermatolozima, a prati sedam ključnih parametara: bore, pigmentaciju, teksturu, masnoću, crvenilo, akne i UV oštećenja. Ogledalo stoji 795 dolara, dok se aplikacija za njegovo korištenje dodatno plaća 94 dolara godišnje.

Prije djevojačke zabave Brigette Pheloung za Swan Beauty gotovo nitko nije čuo. Sada se o brendu itekako govori, ali ne nužno u kontekstu kakav bi si svaka tvrtka poželjela.

"Distopijski" potez ili genijalan marketing?

Mnogi smatraju da je djevojačka zabava osoban trenutak koji se ne bi trebao pretvarati u reklamnu kampanju. Drugi, pak, ističu da bi i sami teško odbili potpuno plaćen luksuzni odmor u zamjenu za nekoliko objava na društvenim mrežama.

Kritike su se nizale na TikToku i Instagramu. "Pričamo o tome, ali kupuju li ljudi njihov proizvod?", zapitao se jedan korisnik TikToka. "Možda je pametno iz marketinške perspektive, ali kao kupca, u ovakvoj ekonomiji, nimalo me ne privlači kupnja ogledala od 800 dolara", komentirao je drugi. Treći je primijetio: "Dobili su samo 1500 novih pratitelja na TikToku, što i nije osobito impresivno, no tko zna kakva im je prodaja."

Komentari na Instagramu bili su još oštriji. Neki su se pitali: "Koja je ovo epizoda Black Mirrora?", dok su drugi cijelu situaciju opisivali kao "distopijsku" i poručivali influencerici: "Curo, spusti se na zemlju. Ovo je jadno."

Ipak, bilo je i onih koji u svemu nisu vidjeli ništa sporno. Neki su potez nazvali "genijalnim" marketinškim trikom. "Ne treba od toga praviti dramu. Djevojačke zabave nisu baš svetinja. To je samo dobra zabava", napisao je jedan korisnik. "O moj Bože, zašto su ljudi ljuti zbog ovoga? Ljudi su tako nepodnošljivi", složio se drugi.

Oglasila se i osnivačica brenda

Na kritike je odgovorila i osnivačica brenda Swan Beauty, Colby Mitchell, koja je suradnju nazvala "velikom investicijom" utemeljenom na ideji "žena koje podržavaju žene".

"Mnoge objave bile su izrazito organske i bilo je zaista uzbudljivo vidjeti Swan kao dio tako posebnog trenutka", izjavila je u videu na Instagramu. "Djevojke su bile iznimno zahvalne na putovanju i iskustvu."

Dodala je da ne žali što pri lansiranju brenda nije išla tradicionalnim putem te ustvrdila da je uspjeh kampanje "daleko nadmašio očekivanja njezina tima".