SYDNEY Sweeney posljednjih je dana na meti kritika zbog kontroverzne reklame za platformu Novig, a rasprava se sada preselila i ispod jedne njezine stare objave. Riječ je o videu na kojem glumica igra nogomet, a koji je objavila još u srpnju. Nakon što je reklama za Novig izazvala burne reakcije, ljudi su se vratili na snimku i počeli joj pisati da je upravo tako trebala izgledati kampanja za sportsku platformu.

"@novig, ovo bi bila bolja reklama", napisala je jedna osoba ispod videa. Komentar je u jednom danu prikupio više od tri tisuće lajkova.

"Ovako bih radije gledala da snimaš reklamu za sport", poručila joj je druga osoba, dok je netko dodao: "I to nakon što si seksualizirala ženski sport."

Snimka je nastala još u veljači u Portugalu

Iako ju je Sweeney na svom Instagramu objavila u srpnju, uoči finala Svjetskog prvenstva između Argentine i Španjolske, sama snimka nastala je nekoliko mjeseci ranije. Glumica je 27. veljače bila gošća na utakmici Sportinga i Estorila na stadionu José Alvalade u Lisabonu. Sporting je pobijedio 3:0, a Sweeney je susret pratila iz lože u društvu glumaca Lea Woodalla i Matthewa Goodea.

Nakon utakmice spustila se na travnjak, gdje je pokušala žonglirati loptom i zaigrala s maskotom Sportinga Jubasom te Woodallom i Goodeom. Klub joj je tijekom posjeta poklonio i personalizirani Sportingov dres s njezinim imenom.

Nekoliko mjeseci poslije, u srpnju, Sweeney je tu snimku objavila na Instagramu uoči finala Svjetskog prvenstva. "Za koga navijate ovog vikenda? 🇦🇷🇪🇸 Javite mi ako vam zatrebam ;)", napisala je uz video.

Tada objava nije imala nikakve veze s Novigom. No nakon aktualne kontroverze ispod nje su se počeli pojavljivati novi komentari ljudi koji smatraju da je upravo takav sportski video mogao poslužiti kao puno bolja reklama.

Zašto je reklama za Novig izazvala kritike?

Sve je počelo nakon što se Sweeney pojavila u kampanji za Novig, platformu za predviđanje sportskih rezultata. U reklami nazvanoj "Just Sports" glumica se pojavljuje oskudno odjevena ili naga, dok pozira sa sportskom opremom i rekvizitima. U pojedinim scenama igra tenis, golf, bejzbol i hokej, a pojavljuje se i s košarkaškim, nogometnim i drugim loptama.

Reklama je vrlo brzo postala viralna, ali istodobno izazvala kritike brojnih sportašica. Zamjerile su joj što kampanja koja bi trebala promovirati sport u prvi plan stavlja seksualizirani prikaz ženskog tijela.

Među najglasnijima bila je američka gimnastičarka Gracie Kramer, koja je odgovorila vlastitim videom treninga uz poruku: "Ne znam što je Sydney Sweeney radila, ali ovako izgleda žena u sportu." U raspravu su se uključile i britanska sprinterica Amy Hunt, olimpijska biciklistica Sophie Capewell i australska plivačica Ariarne Titmus.

"To nije samo uvreda za sve žene koje su posvetile živote usavršavanju svojih vještina, već i za sve one koji cijene sport zbog onoga što on uistinu jest: timski rad, prijateljstvo, predanost, izvrsnost, zajedništvo...", napisala je četverostruka olimpijska prvakinja Ariarne Titmus, osuđujući "svijet u kojem su komercijalizacija ženskih tijela i seksualizacija ženskog sporta i dalje uobičajena pojava".

Stari video sada dobio sasvim novi kontekst

Sweeney se na kritike nije izravno osvrnula, no njezina stara nogometna objava u međuvremenu je ponovno privukla pažnju. Upravo je kontrast između dvije snimke potaknuo nove komentare: dok u Novigovoj kampanji uglavnom pozira sa sportskim rekvizitima, u starom videu jednostavno se zabavlja na nogometnom terenu i pokušava baratati loptom.

Zato joj sada dio pratitelja poručuje da Novigu za privlačenje pažnje možda uopće nije bio potreban kontroverzan koncept. Sudeći prema tisućama lajkova na komentarima ispod stare objave, mnogima se jednostavna snimka Sweeney s nogometnom loptom čini kao bolja reklama za sport.