FOTOGRAFIJA s naizgled običnog kućnog tuluma izazvala je burnu raspravu na društvenim mrežama i zorno pokazala koliko je dubok jaz između kulture milenijalaca i generacije Z.

Prizor koji je jedne podsjetio na bezbrižnu mladost, druge je šokirao i ostavio u nevjerici. Istodobno je pokazao koliko su se digitalni svijet i način na koji ga koristimo promijenili u posljednjih petnaestak godina.

Prizor s tuluma koji današnjim tinejdžerima djeluje nezamislivo

Na fotografiji, snimljenoj starim digitalnim fotoaparatom, osmero tinejdžera na kraju večeri ljubi se u grupnom zagrljaju na velikom kožnom kauču.

Mutna fotografija, očito nastala bez njihova znanja, postala je viralna na TikToku uz natpis: "Facebook albumi bili su ludnica. Kako to misliš, odeš na kućni tulum, objaviš ovakvu sliku i OZNAČIŠ SVE?"

Objava, uz koju stoji i poruka "Generacija Z nikada neće razumjeti naše srednjoškolsko iskustvo", prikupila je dva milijuna pregleda i gotovo 300.000 lajkova.

Stručnjak objasnio pozadinu fenomena

Daniel Young, izvršni direktor za društvene mreže u vodećoj australskoj marketinškoj agenciji Ogilvy, kaže da je fotografija postala viralna jer jasno pokazuje ogromnu razliku između današnje internetske kulture i one iz sredine 2000-ih, kada su društvene mreže tek počinjale osvajati svakodnevicu.

"Na društvenim mrežama dogodile su se dvije velike promjene: promijenio se način na koji platforme distribuiraju sadržaj i pojavili su se profesionalni kreatori", rekao je Young.

"Platforme su se odmaknule od povezivanja s prijateljima i obitelji te kronološkog prikaza objava. Danas se sve temelji na interesima, pa vam algoritam servira sadržaj bilo kojeg autora za kojeg procijeni da bi vas mogao zanimati. To je iz temelja promijenilo ono što ljudi vide, ali i tko uopće može biti viđen."

Kraj spontanih objava

Young, stručnjak s više od 20 godina iskustva u digitalnom marketingu, dodaje da uspon kreatora sadržaja, potaknut mogućnošću zarade na platformama, znači da gotovo više i ne viđamo "ležerne, nefiltrirane objave koje su obilježile ranu internetsku kulturu".

"Posljedica tih promjena je da ljudi manje javno dijele, a više konzumiraju sadržaj", objasnio je. "Onaj društveni dio - dijeljenje s prijateljima, obitelji i ljudima sličnih interesa - preselio se u privatne i zatvorene grupne razgovore unutar platformi ili na aplikacije poput WhatsAppa. Naslovnica društvenih mreža postala je odredište za sadržaj, sličnija televiziji nego ranijoj generaciji društvenih mreža."

Generacija Z u šoku, milenijalci nostalgični

Njegove riječi potvrđuju i komentari ispod objave, u kojima mlađi korisnici ne mogu pojmiti da bi netko svojevoljno objavljivao takve fotografije. "Nema šanse da je stvarno bilo tako", napisao je jedan korisnik. "Umrla bih da ovakva moja fotografija postoji na internetu", požalila se druga korisnica.

S druge strane, stariji korisnici s nostalgijom su se prisjetili "starih dobrih vremena".

"To je bilo doba kad su društvene mreže bile autentične. Danas je sve tako probrano i lažno", napisao je jedan korisnik. "Internet je tada bio zabavan, vladala je drugačija atmosfera jer se još nije toliko ukorijenio u društvo. Ah, dobra vremena", složio se drugi.

"Nekad je to bio siguran prostor. Sada je postao poslovni LinkedIn", zaključio je treći, dok je jedan komentator dodao: "Internet prije nego što su ga influenceri uništili."

Nostalgija kao bijeg od stvarnosti

Young ističe da su trenutni ekonomski pritisci i stres učinili "nostalgiju za devedesetima i ranim dvijetisućitima velikim kulturnim pokretom među mladima".

"Oni vide svijet koji im se čini stvarnijim i manje izvještačenim u usporedbi s digitalnom, uvijek aktivnom i 'pročišćenom' kulturom u kojoj danas žive", pojasnio je. "Kad se tome dodaju pandemija, strah da će umjetna inteligencija preuzeti poslove i klimatska tjeskoba, ne čudi što mladi čeznu za jednostavnijim vremenima."

Prema nedavnoj studiji NBC-a, čak 47 posto pripadnika generacije Z odabralo bi život u prošlosti kad bi imalo priliku. "U toj ranijoj eri društvenih mreža objave su bile kronološke, a publika ograničena", nastavio je Young.

"Gledali ste objave svojih stvarnih prijatelja, dok danas neka neobična objava može preko noći postati globalna vijest. To dovodi do potpuno drugačijeg ponašanja pri objavljivanju. Gledajući unatrag, oni vide verziju društvenih mreža koja se uvelike razlikuje od one koju sami poznaju. Tada je objava bila usputan dio iskustva. U njihovu svijetu sadržaj je središte svega, a iskustvo je izvedeno, iscenirano i pročišćeno oko njega."

Drugi komentatori prisjetili su se kako je nekada bilo uobičajeno doći kući nakon izlaska i prebaciti cijeli sadržaj digitalnog fotoaparata na računalo, što je u 2026. godini gotovo nezamislivo.

"Panika kad te netko označi na slici jutro nakon izlaska", napisao je jedan korisnik. "Ažurira li itko više status veze? To je nekad bila VELIKA stvar", dodao je drugi. Jedan se korisnik prisjetio: "Čekati da netko objavi album nakon tuluma i tražiti sebe na slikama bilo je tako uzbudljivo."

Na kraju su milenijalci bili toliko uvjereni da su "zlatna vremena" interneta bila bolja da su im neki mlađi korisnici priznali kako im zavide. "Kao pripadnik generacije Z, zapravo sam jako ljubomoran", napisao je jedan. "Ne shvaćate koliki FOMO, odnosno strah od propuštanja, dobivam od ovoga. Volio bih da sam to doživio."