AMERIČKI internetski rječnik Dictionary.com proglasio je "maxxing" riječju 2026. godine. Riječ je o izrazu koji je postao nezaobilazan dio rječnika mlađih generacija, a označava namjerno i intenzivno maksimiziranje nekog aspekta života kako bi se postigli najbolji mogući rezultati.

Kako bi odabrali riječ godine, zaposlenici Dictionary.com-a istražuju trendove pretraživanja, društvene mreže i vijesti, "a zatim se pitamo što donosi najuvjerljiviju priču godine", kaže Steve Johnson, direktor leksikografije u Dictionary Media Groupu, piše The Guardian. "Ove se godine maxxing istaknuo jer se zaista povezuje s toliko različitih dijelova života."

Što je 'maxxing'?

Izraz "maxxing" izveden je iz engleske riječi za maksimiziranje (maximizing), a može se koristiti samostalno ili, što je češće, kao sufiks koji se dodaje drugoj riječi kako bi se naglasilo da se neka aktivnost dovodi do krajnjih granica.

Lingvistica Daria Bahtina sa sveučilišta UCLA ističe da je izraz "beskonačno prilagodljiv, ali trenutno prepoznatljiv". Prema njoj, reći da radite "proteinmaxxing" zvuči mnogo bolje nego jednostavno reći da jedete više proteina.

Primjeri upotrebe pokrivaju gotovo sve aspekte života. Tako se govori o "sleepmaxxing" (optimiziranje sna), "proteinmaxxing" (povećan unos proteina), "cozymaxxing" (maksimalno uživanje u udobnosti doma) ili "tokenmaxxing" (intenzivno korištenje alata umjetne inteligencije na poslu).

Neki izrazi vežu se i uz preuzimanje navika starijih generacija, što se naziva "nonnamaxxing", dok je u svijetu šminkanja popularan "eyemaxxing", odnosno korištenje sjenila suprotne boje kako bi se istaknula prirodna boja očiju.

Izbor pokazuje koliko se brzo jezik društvenih mreža širi u svakodnevnu komunikaciju. Analiza digitalnih medija pokazala je da je izraz tijekom kolovoza 2026. upotrijebljen gotovo 19 puta češće nego što je iznosio mjesečni prosjek tijekom 2025. godine.

"Looksmaxxing" kao dominantan trend

Iako "maxxing" postoji desetljećima, nedavnom porastu popularnosti najviše je pridonio fenomen poznat kao "looksmaxxing". Riječ je o potpunoj usredotočenosti na poboljšanje fizičkog izgleda, ponekad i do ekstrema. To uključuje strogu njegu kože, zahtjevne treninge, ali i radikalne zahvate.

Influencer Clavicular privukao je tisuće pratitelja upravo snimkama takvog ekstremnog rada na izgledu, naglašavajući čeljust, oči i tjelesnu građu prema zadanim kriterijima privlačnosti.

Od videoigara do masovne upotrebe

Korijeni izraza sežu u kulturu videoigara. Igrači su godinama koristili strategiju "min-maxing", koja je podrazumijevala maksimalno razvijanje poželjnih osobina lika kako bi se njegove slabosti svele na najmanju moguću mjeru.

Kasnije se izraz počeo odvajati od izvornog konteksta i primjenjivati na stvarne životne situacije. Prema lingvistu Adamu Aleksicu, za širenje današnjeg slenga uvelike je zaslužan forum 4chan, gdje je "looksmaxxing" stekao popularnost unutar takozvanih "incel" zajednica.

Ipak, ideja nije potpuno nova. Još 90-ih godina Will Smith je u uvodnoj pjesmi serije "Princ iz Bel-Aira" upotrijebio oblik "maxin'" u stihu o opuštanju. Današnja verzija, međutim, više nije povezana samo s odmorom, već sa željom da se svaki dio života poboljša, izmjeri i prikaže publici.

Ostali finalisti u izboru za riječ godine

Prilikom donošenja odluke, stručni tim Dictionary.com-a razmatrao je i druge važne pojmove koji su obilježili godinu. Jedan od najistaknutijih finalista bila je "priuštivost", koja odražava brigu zbog rasta troškova života, inflacije i kamatnih stopa. Građani su neprestano raspravljali o cijenama stanovanja, zdravstva, goriva i namirnica, čime je ta riječ postala neizbježna tema.

U jakoj konkurenciji našao se i izraz "podatkovni centar", čija je upotreba porasla zbog nevjerojatnog razvoja umjetne inteligencije. Budući da AI zahtijeva ogromne kapacitete, sustave za hlađenje i veliku potrošnju energije, izgradnja takvih centara često je bila u središtu rasprava o utjecaju na okoliš. U užoj konkurenciji našli su se i pojmovi "unc" te "odiseja".

Odraz kulture optimizacije i moguće opasnosti

Prema stručnjacima, "maxxing" je jezična manifestacija kulture koja je sve više zaokupljena izvlačenjem maksimuma iz svega. On ne predstavlja samo prolaznu poštapalicu, nego i širu potrebu za produktivnošću, napretkom i javnim prikazivanjem osobnih rezultata. Međutim, takav pristup nosi i rizike.

Kako piše Jennifer Donnelly, istraživačica sa Sveučilišta RCSI, "maxxing" može potaknuti "stalni samonadzor, samokritiku i potragu za idealiziranim 'optimalnim' ja". Upozorava da zdravlje, dobrobit i društveni odnosi nisu nešto što možemo "dovršiti", a takva potreba za optimizacijom stvara dodatan pritisak, osobito na mlađe generacije.

Hoće li se "maxxing" zadržati u jeziku?

Lingvisti se pitaju hoće li se sufiks "-maxxing" zadržati u jeziku poput sufiksa "-gate", koji od afere Watergate označava skandal, ili će nestati poput "-licious". Teško je predvidjeti, jer sleng često gubi na popularnosti kad uđe u masovnu upotrebu.

Ipak, neki vjeruju da će se izraz zadržati. "Ne mislim da će samo nestati", kaže lingvistica Kelly Wright. Ističe da ga nisu prihvatile samo mlađe generacije. "Ljudi srednjih godina zaista vole ovu riječ. Korporativni brendovi vole ovu riječ. Stoga će imati određenu moć zadržavanja." Ta prilagodljivost pomogla je izrazu da prijeđe granice internetskih zajednica i postane dio šire kulture.