PROŠLE godine Ella Henry sve je blagdanske darove kupila u second handu. Ova 21-godišnja studentica sa Sveučilišta Western Kentucky isprva je to učinila kako bi uštedjela, ali na kraju ju je osvojilo uzbuđenje potrage i pronalaženja jedinstvenih stvari.

Ove godine inspirirala je i svoju obitelj – za Secret Santa svi darovi moraju biti rabljeni. Njezina priča odražava trend među generacijom Z koja danas, na Crni petak, neće obilaziti pretrpane shopping centre i luksuzne trgovine, već će poklone tražiti u second hand trgovinama i aplikacijama za preprodaju, piše The New York Times.

Prema eBayevu izvješću, čak 86 posto pripadnika generacije Z kaže da će ove godine prije kupiti poklon iz second handa nego što bi to inače učinili..

Novac i potraga za jedinstvenošću

Jedan od glavnih razloga je novac. Nedavno istraživanje pokazuje da se ove godine očekuje pad blagdanske potrošnje generacije Z za 23 posto, pa se rabljeni džemper poznatog brenda koji košta manje, a traje dulje, čini kao pametan potez.

No, ne radi se samo o uštedi. Kupci u ovoj dobnoj skupini - od 13 do 28 godina - traže predmete s karakterom. Odrasli su na društvenim mrežama, gdje su influenceri kupovinu rabljene robe pretvorili u zabavno, stilsko i duboko osobno iskustvo. Sada žele nešto jedinstveno. Nešto s pričom. Nešto što se ne može pronaći u izlogu trgovačkog centra.

Kako je sve počelo

Ovaj se trend nije dogodio preko noći. Zatvaranja tijekom pandemije "apsolutno su ubrzala" ovaj pokret, izjavila je Danielle Vermeer, voditeljica proizvoda u ThredUpu, internetskoj second hand tržnici.

Mladi su provodili vrijeme na društvenim mrežama, gdje su se susretali s ekološkim i radničkim kritikama brze mode. Nedostajali su im izlasci i opipljive aktivnosti. Kada su se mjere ublažile, kupovina rabljene robe ponudila je sve što su tražili: održivost, nostalgiju, osjećaj zajedništva i dobar razlog za ponovni izlazak iz kuće.

Veliku ulogu odigrale su društvene mreže, posebno Instagram i TikTok, gdje su "thrift haul" videi, vintage moda i estetika 90-ih i ranih 2000-ih postali izuzetno popularni. Istovremeno, pojavile su se i aplikacije za preprodaju, koje su second hand učinile dostupnijim, bržim i modernijim.