U 2020. godini, TikTok i putovanja činili su se nespojivim parom. Platforma je tek postajala globalno popularna, a zbog pandemije nitko nije putovao. No, šest godina kasnije, situacija je potpuno drugačija - putovanja su na TikToku doživjela pravu eksploziju, a aplikacija navodi da gotovo polovica korisnika u Ujedinjenom Kraljevstvu sada pretražuje sadržaj za svoje sljedeće putovanje.

I, da, zaboravite na predrasude da se sav sadržaj vrti oko generacije Z i klubova na Ibizi. Gotovo svaka vrsta putničkog iskustva -(uključujući i one s hashtagom #holidaynightmares, odnosno "odmori iz noćne more") pronašla je svoje mjesto na ovoj popularnoj aplikaciji.

U samo nekoliko sekundi skrolanja možete obići svijet: od parnih vlakova koji prolaze zelenim dolinama Yorkshirea, preko obitelji koje dijele savjete za putovanje s malom djecom po Tajlandu, do gurmana koji dokumentiraju najbolja mjesta u New Yorku za viralnu croissant pizzu.

Raznolikost sadržaja iznenadila je i samu voditeljicu putovanja za TikTok, Hannah Bennett, koja je tu ulogu preuzela tijekom neizvjesnih dana lockdowna i svjedočila kako je aplikacija u samo pet godina od nebitnog postala ključan faktor u planiranju odmora.

"Ono što smo vidjeli u posljednjih 18 mjeseci jest da ljudi dolaze na TikTok ciljano pretraživati - to je porast od 131 posto u odnosu na prethodnu godinu, a 46 posto ljudi pretražuje putovanja na tjednoj bazi", izjavila je za Daily Mail.

Bennett ističe da je, unatoč sve većem broju sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom, privlačnost TikToka za mnoge putnike upravo u njegovoj iskrenosti. Postoji jednako mnogo videozapisa o katastrofalnim odmorima koliko i onih koji izazivaju zavist.

"Dok sam odrastala, sve se svodilo na sjajne putničke brošure s prekrasnim ljudima i predivnim plažama. Na TikToku je sve autentično; postoji taj element 'iza kulisa'. Iako je 80 posto sadržaja možda nevjerojatno, dobit ćete i onaj dio koji prikazuje 'što je pošlo po zlu', što sve čini realističnijim", objašnjava Bennett.

Najtraženije destinacije za 2026.

Destinacije koje aplikacija predviđa kao hit ove godine mogle bi mnoge iznenaditi. Prema istraživanju brenda, središnja Europa postaje glavno odredište za gradske odmore, a očekuje se da će Frankfurt, financijsko središte Njemačke, privući više vikend-putnika od Berlina, Hamburga i Kölna.

Čak bi i maleni Lihtenštajn, smješten između Švicarske i Austrije, mogao dobiti dio turističkog kolača. Iako nudi prekrasne planine, pogled na Rajnu i dvorce - a njegov glavni grad Vaduz ima samo 6000 stanovnika i nema izravnih letova - TikTok navodi da je porast popularnosti "sporog putovanja" stavio ovu bajkovitu zemlju na kartu turista koji traže manje poznate alpske destinacije.

Među popularnim odredištima naći će se i klasične mediteranske destinacije, ali i neke nove alternative. U Italiji interes privlače ljetovalište Milano Marittima na manje poznatoj jadranskoj obali te Bologna. Rodno mjesto umaka bolognese i dom najstarijeg sveučilišta na svijetu, Bologna već konkurira velikanima poput Venecije i Rima zahvaljujući niskotarifnim letovima.

Stari favoriti također ne gube na popularnosti, pa tako španjolska Malaga i Costa Brava i dalje privlače veliku pažnju. Kad je riječ o gradskim odmorima, TikTok kaže da su Kopenhagen, Budimpešta, Firenca i Napulj među najtraženijim pojmovima. U Ujedinjenom Kraljevstvu, porast interesa zabilježila su jezera St Andrews u Kentu, vodeni krajolik smješten na mjestu bivšeg kamenoloma, koji se može pohvaliti tirkiznom vodom, saunom, smještajem u kolibama i brojnim aktivnostima.

TikTokova predviđanja putničkih trendova za 2026.

Milano Marittima (Italija), Lihtenštajn, Frankfurt (Njemačka), Bologna (Italija) i jezera St Andrew’s (Ujedinjeno Kraljevstvo) top su destinacije s TikToka koje očekuje porast broja turista.

Promjena navika pretraživanja

Mijenja se i način na koji pretražujemo odmore, kaže Bennett. Ljudi su otvoreniji za pronalaženje novih ideja, umjesto da im se sadržaj samo servira. "Mislim da bi prije nekoliko godina mnogi provodili većinu vremena na stranici For You, gdje je sadržaj prilagođen njima. Međutim, u posljednjih 18 mjeseci vidjeli smo pomak od pasivnog prema aktivnom otkrivanju, pa ljudi sada dolaze na TikTok s namjerom da pretražuju sadržaj o putovanjima", pojašnjava ona.

Borba protiv prekomjernog turizma

Protekla, 2025. godina, bila je obilježena žestokim prosvjedima diljem Europe zbog negativnog utjecaja masovnog turizma, pri čemu su se turisti našli na meti na Balearima, Kanarskim otocima, u kontinentalnoj Španjolskoj, Grčkoj i Italiji. Bennett kaže kako TikTok razumije zabrinutost. "Stvarno razumijemo tu zabrinutost i element viralnosti koji postoji na svim društvenim platformama - ljudi žele znati koja je 'vruća' destinacija."

Ona sugerira da je TikTok koristan u preusmjeravanju turista jer je koncept pronalaženja "dvojnika popularnih destinacija" - zamjena popularnog grada ili ljetovališta za manje poznato - iznimno popularan na platformi. "TikTok igra ključnu ulogu u tom elementu otkrivanja. Ljudi žele istražiti nešto novo, gdje možda nikada prije nisu bili i gdje nisu bili ni njihovi prijatelji i obitelj. Tako, umjesto da idu u Barcelonu, na primjer, otkrivaju novu alternativu", zaključuje Bennett.