KOMIČARKA Mary Beth Barone nedavno se našalila da joj je "uručen" Lucas Bravo, glumac iz serije "Emily u Parizu", kao utješna nagrada. Dogodilo se to nakon što joj je odbijen zahtjev za marketinški budžet za njezin specijal "Galaxy Brain". U emisiji "Late Night s Sethom Meyersom" krajem srpnja ispričala je da su joj iz Netflixa, umjesto novca za promociju, ponudili da joj organiziraju PR vezu.

Šala je odjeknula jer je koncept poznat u industriji, ali i zato što su Barone i Bravo već viđeni zajedno. Granica između šale i stvarnosti postala je nejasna i otvorila staro pitanje o vezama koje se stvaraju radi popularnosti, piše Distractify.

Kako funkcioniraju PR veze

Ovakve veze, u industriji poznate kao "showmances", nisu samo teorija. Holivudski agent za odnose s javnošću Jack Ketsoyan još je 2019. u jednom australskom podcastu detaljno objasnio mehanizam. Opisao je romanse koje se osmišljavaju isključivo zbog medijske pažnje, a ne zbog  osjećaja. Cilj je ponekad prodati album ili promovirati film koji je loše startao u kinima.

Ketsoyan je iznio i konkretan primjer takvog dogovora. Klijenta čiji film dobiva loše kritike spoje sa ženom koja pristane na jednogodišnju suradnju. Njihovi javni nastupi i fotografiranja unaprijed se planiraju.

Kad promotivna turneja završi, obje strane prekidaju suradnju bez ikakvih obveza. Bio je otvoren i o prirodi te razmjene: jedna osoba u takvim aranžmanima često preko noći postane zvijezda, iako je prije toga bila gotovo nepoznata.

Granica između laži i strategije

Ipak, nazvati te dogovore potpuno lažnima je pogrešno. Iza kulisa se doista upoznaje dvoje klijenata jer njihovi agenti znaju da će im zajedničko pojavljivanje podići popularnost te da će svi profitirati. No vrijeme koje provedu zajedno, nije scenarij. Nitko im ne daje upute kako da se ponašaju.

To više sliči na vrlo dobro informirano spajanje parova nego na glumu. Radi se o upoznavanju kakvo bi organizirao dobar prijatelj, s razlikom da taj "prijatelj" točno zna koliko će to koristiti njihovim karijerama.

Ovdje se dvoje stvarnih ljudi upoznaje jer je netko utjecajan uvidio obostranu korist, a oni sami odlučuju hoće li i kamo će ta priča ići. To se u osnovi ne razlikuje previše od upoznavanja u stvarnom životu, gdje ljudi također traže partnera koji im donosi neku vrstu koristi i uz kojeg se osjećaju sigurno i sretno.

Slučaj Anderson i Neeson

Jedini par za koji se u posljednje vrijeme vjeruje da je bio osmišljen za promotivnu turneju, a ne da je iz nje proizašao, jesu Pamela Anderson i Liam Neeson. Njihova veza trajala je otprilike od srpnja do prosinca 2025. godine.

Upoznali su se na snimanju nove verzije filma "Goli pištolj" u proljeće 2024. i do početka promocije filma u srpnju, njihova kemija nije djelovala odglumljeno. Naprotiv, izgledala je kao nešto za što je publika željela da bude stvarno.

U prosincu je Anderson potvrdila da su kratko bili u vezi nakon završetka snimanja, ali da je do tada sve već bilo gotovo i svedeno na prijateljstvo. Istina je, čini se, negdje u sredini. Među njima su postojali stvarni osjećaji, ali veza nije dobila priliku za prirodan razvoj. Umjesto toga, postala je dio medijskog ciklusa.

Razmjenjivanje nježnosti u javnosti planiralo se prema rasporedu premijera, a u jednoj televizijskoj emisiji čak su se pretvarali da su "uhvaćeni" kako se ljube. Sve je to služilo kao promocija filma kojem je trebala medijska pažnja. Što god je stvarno postojalo između njih, iskoristio je i potrošio medijski aparat, ne ostavivši im prostor da njihova priča postane samo njihova.