SYDNEY Sweeney predstavila je novu blagdansku kampanju za svoj brend donjeg rublja Syrn. Reklama je inspirirana scenama iz božićnih filmskih klasika kao što su "Kako je Grinch ukrao Božić", "Sam u kući" i "Predbožićna noćna mora", ali u provokativnom izdanju koje nije namijenjeno obiteljskom gledanju.

Nova kampanja dolazi nedugo nakon njezine suradnje s platformom za sportsko klađenje Novig, za koju se snimala potpuno gola. Ovaj put glumica ipak nosi barem nešto odjeće.

Filmske scene u novoj kampanji

U reklami glumica pozira u najnovijim modelima donjeg rublja i pritom oživljava poznate filmske scene. Video počinje kadrom u kojem se Sweeney smjestila na kauč sa sladoledom, što je referenca na film "Sam u kući", a zatim pali televizor. Na ekranu se potom pojavljuje u ulozi koja podsjeća na Cindy Lou Who iz "Grincha" i postavlja blagdanske ukrase.

Vizija brenda SYRN

Glumica je ranije objasnila viziju svog brenda. Istaknula je kako je željela osigurati da svaki komad savršeno pristaje različitim tipovima tijela. Cilj brenda SYRN je konkurirati Skimsu Kim Kardashian i Savage x Fentyju pjevačice Rihanne.

Na predstavljanju brenda glumica je izjavila: "Tajna je napokon otkrivena... ovo je donje rublje koje nosite zbog SEBE, bez objašnjavanja i ispričavanja. Željela sam stvoriti mjesto gdje žene mogu slobodno mijenjati sve verzije onoga što jesu."

Kontroverzna suradnja s Novigom

Sydney Sweeney također ima vlasnički udio u tvrtki Novig, za čiju je novu kampanju nedavno snimila oglas bez odjeće. Imala je ključnu ulogu u stvaranju tog projekta, u kojem pozira potpuno gola dok joj tijelo prekriva samo strateški postavljena sportska oprema.

"Bilo je vrlo uzbudljivo raditi s njom, kako na komercijalnoj, tako i na kreativnoj strani projekta", izjavio je izvršni direktor Noviga, Jacob Fortinsky. Dodao je i da je upravo Sydney osmislila većinu vizualnih rješenja i poruka kampanje.

Sweeney se složila s njegovim komentarima i za Complex rekla: "Oduvijek vjerujem da su najbolja partnerstva ona u kojima svi surađuju. Ne volim samo 'posuditi' svoje lice nekom proizvodu. Želim se zaista uključiti u cijeli proces s vrhunskim timom. Važno mi je sudjelovati u rastu tvrtke, a ne biti samo njezino zaštitno lice."

Financijski uspjeh i negativne reakcije

Nakon objave tih oglasa, Wall Street Journal je izvijestio da je vrijednost tvrtke porasla s 500 milijuna na dvije milijarde dolara. Sweeney je osigurala svoj udio u tvrtki prije nego što je snimila sada već viralnu kampanju "Just Sports". Iako točan postotak njezina udjela nije poznat, čak i samo jedan posto sada vrijedi 20 milijuna dolara.

Unatoč viralnom uspjehu, Sydney je nakon objave kampanje izgubila više od 200.000 pratitelja na Instagramu. Mnogi iz svijeta sporta oštro su je kritizirali, a nekoliko poznatih sportašica smatra da se takvim pristupom ismijava ženski sport.

"Kada pokušavamo stvoriti uzore mladima i ženama u sportu, želimo pokazati da je bitno ono što vaše tijelo može učiniti, a ne kako ono izgleda", rekla je britanska sprinterica Amy Hunt za Good Morning Britain.

Australska boksačica Skye Nicolson tada je objavila: "Dajemo kampanji točno ono što su htjeli, ali iskreno, ove tvrtke moraju biti bolje. Prestanite seksualizirati žene u sportu."

Sadržaj sporne reklame

U spornoj reklami Sydney se u potpunosti skida i koristi raznu sportsku opremu da prekrije tijelo. "Misliš da poznaješ sport? Dokaži. Novig je samo sport", izgovara u videu. U jednoj sceni sjedi gola na košarkaškom obruču i poručuje: "Htjeli su show? Samo sport."

U idućem kadru nosi samo štitnike za ramena i nogometnu loptu te dodaje: "Možete se kladiti na ovaj sport. I na ovaj." Kasnije pojašnjava: "Nema klađenja na ratove, smrti ili politiku. Samo vi, vaše procjene i sport."

Novig je aplikacija za predviđanje tržišta, slična Polymarketu i Kalshiju, ali korisnicima omogućuje isključivo predviđanja vezana uz sportske rezultate.