PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Iako je FIFA zabranila isticanje logotipa brendova koji nisu službeni sponzori, Levi's i Beats postali su jedni od najvećih marketinških pobjednika Svjetskog prvenstva. Zbog strogih pravila o oglašavanju, FIFA je čak privremeno preimenovala Levi's Stadium i naredila uklanjanje svih oznaka brenda. No, Levi's je tu nepovoljnu situaciju pretvorio u priliku i maksimalno iskoristio natjecanje na kojem njegovo ime i logo tehnički ne bi smjeli biti vidljivi, piše Highsnobiety.

Stroga pravila i kreativan odgovor

FIFA kao organizator Svjetskog prvenstva provodi politiku "čistog stadiona" koju shvaća vrlo ozbiljno. Ta pravila idu toliko daleko da se na stadionima preljepljuju oznake brenda Heinz na bocama kečapa, a igrači moraju prekrivati logotipe Beats na svojim slušalicama. Najvažnija mjera bila je uklanjanje imena Levi's sa stadiona koji se inače zove Levi's Stadium - ili barem pokušaj.

Naime, nije potrebno vidjeti ime Levi's da bi se prepoznao njihov logotip. Kada je Levi's svoj prepoznatljivi logo na stadionu prekrio bijelom plahtom, svima je i dalje bilo jasno o kojem je brendu riječ.

U Levi'su su toga bili svjesni pa su brzo iskoristili situaciju. Na društvenim mrežama objavili su video prekrivenog logotipa uz popularni zvuk "nobody's gonna know" (nitko neće znati).

U trenutku pisanja ovog teksta, video ima 86 milijuna pregleda i gotovo dva milijuna lajkova. Levi's je također promijenio svoje profilne fotografije na društvenim mrežama, dodatno kapitalizirajući na neočekivanoj besplatnoj reklami.

Beats slijedi primjer

Sličan potez izveo je i Beats by Dre. Tvrtka za audio opremu poslala je nogometašima tajanstveni novi par još neobjavljenih slušalica da ih nose prije utakmica Svjetskog prvenstva. Međutim, FIFA je naredila njemačkom reprezentativcu Jamalu Musiali da prije utakmice protiv Curaçaoa ljepljivom trakom prekrije logo Beats by Dre na svojim slušalicama.

Ne dopustivši da ih to zaustavi, brend u vlasništvu Applea odmah je promijenio svoju profilnu fotografiju na Instagramu. Novi vizual prikazivao je njihov logo prekriven komadom bijele trake, identično kao na Musialinim slušalicama. Time je postalo očito da FIFA-in plan nije uspio kako je zamišljeno.

Provjerena marketinška strategija

Ovakav pristup nije novost u svijetu marketinga. Riječ je o poznatoj taktici gerilskog oglašavanja, a marketinški stručnjaci često kao primjer navode Nike. Na Olimpijskim igrama u Londonu 2012. godine Nike nije bio službeni sponzor pa u svojim reklamama nije smio spominjati grad domaćina.

Stoga su snimili promotivne spotove u drugim gradovima diljem svijeta koji se također zovu London - od Ohija do Jamajke. Iako nisu bili službeni partneri, domišljatim idejama privukli su veliku pozornost.

Levi's i Beats danas se ponašaju upravo onako kako se Nike ponašao tada. Iako možda nisu potrošili bogatstvo da bi postali službeni partneri FIFA-e, posjeduju nešto što mnogi drugi brendovi nemaju: stvarno kreativnu ideju.