PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Nova Gapova linija traperica, nastala u suradnji s Hailey Bieber, rasprodala se u samo nekoliko minuta nakon lansiranja, a mnogi su kupci ostali razočarani. Kolekcija inspirirana devedesetima još je jednom pokazala koliko osnivačica brenda Rhode može utjecati na kupovne odluke, piše Inc.

Postupno otkrivanje kolekcije

Gap je interes za suradnju gradio postupno, kratkim najavama na društvenim mrežama. Prošlog je ponedjeljka modni brend nagovijestio suradnju videom u kojem Bieber u računalo umeće CD s ispisanom godinom "1996" i svojim imenom.

Dan kasnije, u utorak, objavljen je novi video u kojem je otkriven naziv kolekcije - The Hailey Jean - no same traperice još nisu bile prikazane. Umjesto njih, u kadru je bilo staro računalo iz devedesetih.

Taj je video prikupio gotovo pet milijuna pregleda i tisuće komentara. Jedna od obožavateljica napisala je: "Ne moram ih ni vidjeti, već znam da mi trebaju." Kada je brend u srijedu konačno predstavio kolekciju službenim videom kampanje, mnogi su je u komentarima proglasili "kultnom".

Utjecaj Hailey Bieber

Velik interes kupaca nije iznenađenje s obzirom na to da je Bieber već pokazala koliko snažno utječe na kupovne odluke. Njezin brend Rhode, koji je kompanija E.l.f. Beauty prošle godine preuzela za milijardu dolara, već je potvrdio njezinu veliku tržišnu snagu. Primjerice, prošlog su mjeseca kupci ispred privremene trgovine njezina kozmetičkog brenda u Newportu čekali u redu i do osam sati.

Dizajn s osobnim potpisom

Bieber, koja i sama često nosi Gapove traperice niskog struka inspirirane devedesetima, za Vogue je izjavila da je bila "iznimno uključena" u cijeli proces, od osmišljavanja koncepta do dizajna. Dodala je: "Nisam u životnoj fazi u kojoj bih samo posudila svoje ime nekom proizvodu."

Jane Pattinson, potpredsjednica i voditeljica globalnog dizajna u Gapu, u priopćenju je objasnila: "Zajedno smo osmislili kolekciju nadahnutu opuštenim krojevima koje i sama najčešće bira te ležernim načinom na koji ih nosi u svakodnevnom životu."

Traperice iz kolekcije The Hailey Jean prodavale su se po cijeni od 89,95 dolara (oko 79 eura). Kolekcija se oslanja na nostalgiju za devedesetima i popularnost širokih traperica, zbog čega je privukla širok krug kupaca.

Istodobno je osmišljena i za najvjernije obožavatelje Hailey Bieber. Njezina godina rođenja, 1996., nalazi se na metalnim detaljima i stražnjoj etiketi, dok je njezin potpis otisnut s unutarnje strane džepova.

"Stvarno ste grozni"

Kada je kolekcija ograničenog izdanja u četvrtak puštena u prodaju, kupci su na društvenim mrežama pisali o problemima na koje su nailazili pokušavajući kupiti svoj par.

"Stvarno ste grozni", napisala je jedna korisnica na TikToku. "Namjestila sam alarm. Traperice su mi bile u košarici točno u podne po istočnoameričkom vremenu. Krenula sam upisati adresu e-pošte kako bih dovršila kupnju, a sustav ih je uklonio iz košarice uz poruku da su rasprodane. Vratila sam se u 12:03, a sve veličine do broja 28 već su bile rasprodane."

Drugi su na Instagramu komentirali: "Sramotno je da su zalihe potrajale samo pet minuta" i "Pa jeste li napravili samo pet pari u svakoj veličini?"

Ni obnovljene zalihe nisu dugo potrajale

Oni koji su ostali praznih ruku dobili su novu priliku za kupnju jer je Gap prošle subote obnovio zalihe. No ni one nisu dugo potrajale - svi modeli ponovno su se rasprodali. Hoće li ih Gap ponovno vratiti u prodaju, zasad nije poznato.