PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Krivotvorene torbe Hermès Birkin i druge kopije luksuznih proizvoda nisu popularne samo među ljudima s ograničenim budžetom, nego i među onima dubljeg džepa, pokazuje nova studija. Istraživači s Nacionalnog sveučilišta u Singapuru analizirali su milijune kupnji krivotvorina koje su američki potrošači obavili na jednoj velikoj međunarodnoj platformi za internetsku trgovinu.

Otkrili su da su kupnji krivotvorina znatno skloniji potrošači s nižim i višim primanjima nego oni sa srednjim primanjima, navodi se u priopćenju INFORMS-a od ponedjeljka, prenosi CP24.

Potražnja je povezana sa statusom, a ne samo s budžetom

Studija, objavljena u travnju u recenziranom časopisu Marketing Science, temelji se na analizi kupnji iz više od 24.000 američkih poštanskih područja. Nalazi pokazuju da motiv za kupnju fejk proizvoda nije isključivo financijski.

"Naši rezultati dovode u pitanje uvriježeno mišljenje da je kupnja krivotvorina prvenstveno povezana s ograničenim budžetom", rekao je u priopćenju Nan Chen, jedan od istraživača. "Čini se da je potražnja zapravo najjača na oba kraja dohodovnog spektra, što upućuje na to da važnu ulogu imaju društveni i psihološki motivi te želja za statusom."

Bogati i kupci s manjim primanjima ne traže iste fejk komade

Prema istraživanju, kupci s manjim primanjima skloniji su kupnji krivotvorenih verzija jeftinijih luksuznih proizvoda. S druge strane, imućniji kupci češće biraju fejk verzije Hermèsa, Chanela i drugih ultraluksuznih brendova.

Istraživači su primijetili i da imućniji potrošači kupuju skuplje krivotvorine. To sugerira da bogatiji kupci vjerojatno prednost daju kvalitetnijim replikama, navodi se u priopćenju.

Najviše se kopiraju prepoznatljivi klasici

Replike poznatih luksuznih proizvoda, uključujući torbu Hermès Birkin i Chanel Classic Flap, bile su popularnije od kopija novijih ili manje prepoznatljivih kolekcija, stoji u priopćenju. Istraživači su istaknuli da je rast prekogranične internetske trgovine fejk proizvode učinio znatno dostupnijima.

Važno je razumjeti zašto ljudi kupuju krivotvorine

"Za vlasnike brendova i tijela za provedbu zakona ključno je razumjeti tko kupuje krivotvorine i zašto", rekao je Mengqi Xiang, još jedan istraživač uključen u studiju. "Strategije osmišljene za samo jedan profil potrošača mogle bi zanemariti značajnu potražnju koja postoji i među bogatim kupcima i među onima s ograničenim primanjima."