NAKON kupovine marke Eva, Podravka nastavlja s preuzimanjem marki proizvoda, no ovaj put van granica Hrvatske. Ovih je dana u Poljskoj sklopila s tvrtkom Kamis, jednim od vodećih poljskih prehrambenih proizvođača, ugovor o kupoprodaji marke Warzywko - jednom od najvažnijih igrača na poljskom tržištu univerzalnih dodataka jelima.

Osnovni razlog zbog kojeg se Podravka odlučila na kupnju ove marke je ojačavanje svoje liderske pozicije na tržištu univerzalnih dodataka jelima i ponuda marke koja se nalazi u "medium price" segmentu, navodi se u priopćenju kompanije.

Warzywko je treća najjača marka na poljskom tržištu univerzalnih dodataka jelima te zauzima udio od preko 10% tržišta. Na poljskom tržištu konkurencija u segmentu univerzalnih dodataka jelima je najjača u Europi. Pod brandom Warzywko, osim univerzalnog dodatka, Podravka preuzima i neke druge manje kategorije proizvoda kao što su npr. bujoni.

Uz marku Warzywko Podravka je isto tako preuzela i Kamisovu marku za univerzalne dodatke jelima Perfecta, koja je registrirana na tržištima Rusije, Ukrajine i Rumunjske što će dodatno ojačati pozicije Podravke u tim zemljama.

Pregovori o kupovini ovih marki trajali su više od 6 mjeseci, a nakon sklopljenog ugovora koprivnička kompanija čeka od Poljske agencije za tržišno nadmetanje odobrenje za ovu kupovinu. Podravka će, uz pretpostavku dobivanja odobrenja agencije, svoju vodeću poziciju ojačati te imati natpolovični udjel u podsegmentu univerzalnih dodataka jelima.

Ovaj poslovni potez omogućit će Podravki, između ostalog, i povećanje proizvodnje u njenoj poljskoj tvornici Vegete. Očekuje se povećanje stupnja iskorištenja postojećih kapaciteta za preko 20%, a što će donijeti značajne sinergijske efekte za kompaniju.

Vegeta drugi put dobila nagradu Superbrand

U Moskvi je održana svečana dodjela priznanja Superbrand Rusija kompanijama čiji su brandovi prepoznati i priznati kao najbolji na potrošačkom i B2B tržištu Rusije u 2006. godini. Podravka je ovu prestižnu nagradu za svoju najpoznatiju marku Vegeta dobila drugi put uzastopce.

Ocjenu i klasifikaciju marki provodila je, na temelju podataka istraživačkih kuća ACNielsen i COMCON, nezavisna ekspertna komisija sastavljena od vodećih stručnjaka s područja marketinga i brandinga te samih potrošača. U uži izbor za prestižnu nagradu ušlo je 770 marki s korporativnog tržišta (B2B) i 1192  potrošačke marke (B2C) koje drže vodeće pozicije po obujmu prodaje te prepoznatljivosti na tržištu Rusije.

Vegeta se tako našla u uskom krugu marki proizvoda koje su dobile pravo nošenja znaka Superbrand na vrlo zahtjevnom ruskom tržištu i to već drugi put za redom. Među dobitnicima nagrade Superbrand Rusija prevladaju brandovi poznatih multinacionalnih kompanija - Western Union, MasterCard, Adidas, Audi, Danone, Nivea, Nokia… te domaćih, ruskih kompanija - Aeroflot, A.Korkunov, Gzelka, Beeline, tako da je Vegeta jedan od vrlo rijetkih brandova s područja ovog dijela Europe koji ima pravo nošenja statusa Superbrand na tržištu Rusije