BRITANSKI regulator oglašavanja zabranio je Disneyjevu reklamu za film Predator: Badlands zbog prikaza raskomadanog tijela, uz obrazloženje da je takav sadržaj "prijeteći" te da bi vjerojatno prestrašio i uznemirio djecu. Agencija za standarde oglašavanja (ASA) utvrdila je da je Disney prekršio pravila oglašavanja, piše BBC.

Sporni video, prikazan na ekranu u Glasgowu uoči izlaska filma u studenome, sadržavao je prizor u kojem veliki izvanzemaljac drži raskomadano tijelo manje, ljudske figure. Stvorenje je držalo figuru za vrat, pri čemu je donja polovica tijela nedostajala, a kralježnica bila izložena. Druge scene na plakatu prikazivale su krupne planove izobličenog lica izvanzemaljca i oštrih očnjaka, uz natpis "dobrodošli u svijet boli".

Žalbe roditelja

Dva roditelja podnijela su žalbu ASA-i, tvrdeći da je reklama neprimjerena i uznemirujuća za malu djecu te stoga neprikladna za prikazivanje na otvorenom, javno dostupnom mjestu.

Disney: "To je robot, a ne čovjek"

Iz Disneyja su odgovorili kako raskomadano tijelo zapravo pripada robotu, odnosno "sintu", te da činjenica što je prepolovljeno "dodatno naglašava njegovu neljudsku prirodu". Twentieth Century Studios, Disneyjeva podružnica koja je producirala film, navela je da film ima dobnu ocjenu 12A i da je reklama osmišljena u skladu s time.

Tvrtka je tvrdila da zbog kratke i stilizirane prirode scene nije vjerojatno da će izvanzemaljski lik ili korištene slike izazvati štetu ili uvredu. Dodali su da se raskomadano tijelo u reklami od 10 sekundi pojavljuje na manje od dvije sekunde. Također su istaknuli da su prethodne verzije vizuala "provjerile treće strane" i da su "izmijenjene na temelju povratnih informacija", što "pokazuje spremnost" na poštovanje standarda društvene odgovornosti.

Kako je regulator opravdao zabranu?

Unatoč Disneyjevim argumentima, ASA je presudila da tvrtka ima dužnost osigurati da su scene u njezinim reklamama "prikladne za opću publiku", uključujući i malu djecu. Regulator je naveo da izvanzemaljac, prikazan nakon što je raskomadao manju figuru, "izgleda prijeteće".

"Iako smo uzeli u obzir komentar studija Twentieth Century da manja figura zapravo nije bila čovjek, već 'sint' robot, smatrali smo da to nije bilo jasno iz reklame", dodala je ASA. U odluci stoji da je prikaz raskomadanog torza i izložene kralježnice bio krvav te da bi bio "uznemirujući za mlađu djecu". Regulator je zaključio da bi i krupni planovi lica izvanzemaljca te natpis "dobrodošli u svijet boli" također prestrašili djecu.

Presuđeno je da reklama krši odredbe britanskog kodeksa oglašavanja o društvenoj odgovornosti te šteti i uvredi. Stoga je ASA zabranila reklamu i naložila da se "ne smije ponovno pojaviti u sadašnjem obliku", podsjetivši pritom Disney da ubuduće osigura da reklame s potencijalno uznemirujućim sadržajem ne budu vidljive djeci.

"Primamo na znanje odluku ASA-e. Svoje odgovornosti prema publici shvaćamo vrlo ozbiljno i nastojimo usko surađivati s partnerima kako bismo zadovoljili tražene standarde", izjavio je glasnogovornik Disneyja.