PATRIJARHALNO-MAČISTIČKA slika odnosa spolova, u kojoj žene proganjaju svojom potrebom za druženjem, a muškarci su prikazani kao priglupi i lijeni konzumenti kojima je ispijanje piva najvažnija životna djelatnost, riječi su kojima je Vladino Povjerenstvo za ravnopravnost spolova osudilo kampanju Ožujskog piva pod krilaticom "Muškarci primjećuju samo najvažnije".

Naime, Povjerenstvo Ureda za ravnopravnost spolova je primijetilo da ovakva kampanja "koja se temelji na vulgarnim rodnim stereotipima krajnje uvredljiva i ponižavajuća, kako za žene tako i za muškarce", i svoje je upozorenje odaslala članovima uprave Zagrebačke pivovare. Osim što ispriku traže od pivovare, Povjerenstvo isto traži i od medija koji su emitirali ovakve propagandne poruke koje pozivaju na diskriminaciju žena.

Ovakav se tip reklama ne može koristiti kao "propagandni vic ili duhovitost jer takav tip odnosa implicira neravnopravan položaj žena sa svim njegovim drastičnim posljedicama, kao što je primjerice obiteljsko nasilje", tvrde u Povjerenstvu.

Kao primjer navode posljednju reklamu koju opisuju riječima, "mlada žena stiže kući ruku punih vrećica s namirnicama - nakon što je bila kod frizera i uredila se za svog muškarca, ali je on potpuno ignorira jer ga je obuzela hipnotička moć pivskih boca", ali Povjerenstvo kritizira i ostale propagandne poruke Zagrebačke pivovare. One su također bazirane, tvrdi Povjerenstvo na "istom tipu seksističkog 'dramskog predloška' prema kojemu žena čini sve da bi ugodila i privukla pozornost muškarca, koji će pak prioritet uvijek dati muškom društvu i muškim zabavama pivopijenja".

Osim toga, zamjeraju Pivovari i na netransparentnom oglašavanju, jer u novinama ova kampanja često ima privid tekstova i autorskih priloga, pri čemu nije dovoljno jasno naglašeno da se radi o plaćenim oglasima. Na taj je način Zagrebačka pivovara, osim Zakona o ravnopravnosti spolova, tvrde oni, prekršila i Zakon o medijima.

A.B.