U Južnoj Koreji pojavio se neobičan trend: ljudi koriste internetske stranice kako bi simulirali naručivanje hrane koju nikada neće dobiti. Cilj je osjetiti zadovoljstvo koje donosi pregledavanje jelovnika i ispunjavanje košarice, ali bez troškova i unosa kalorija. Fenomen takozvanih dopaminskih stranica, temeljen na kemijskim procesima u mozgu, ima svoje zagovornike i oštre kritičare, piše Food Bible.
Mnogi osjećaju uzbuđenje dok biraju jela iz dostave, ali takav obrok često je skup i kaloričan, a nakon njega se javlja i osjećaj krivnje. Korisnici Reddita već neko vrijeme raspravljaju o tom dopaminskom učinku. Jedan je napisao da se financijski uništio takvim narudžbama, dok je drugi priznao da u većini slučajeva samo napuni košaricu, a narudžbu potvrdi tek ponekad. Upravo na toj ideji tvrtke u Južnoj Koreji odlučile su zaraditi.
Kako funkcioniraju virtualne narudžbe
Platforme poput južnokorejske stranice FoodNeverComes omogućuju korisnicima da prođu cijeli proces narudžbe bez trošenja novca. Primjerice, korisnik može odabrati ljuti tteokbokki, prženu piletinu i desert, proći kroz lažni proces plaćanja i zatim na ekranu pratiti virtualnog dostavljača do svojih vrata. Hrana, naravno, nikada ne stigne. Ovaj se koncept proširio i izvan dostave hrane, pa tako postoje i virtualne sobe za "pauzu za cigaretu" te internetske trgovine s lažnom odjećom.
@moneymindnews_ Food Never Comes App #money ♬ Every Living Breathing Moment - Clavier
Psihologija iščekivanja
Iako se planiranje obroka koji nikada neće stići može činiti neobičnim, iza trenda stoji znanstveno objašnjenje. Istraživanja su pokazala da iščekivanje može stvoriti psihološku nagradu jednaku, a ponekad i veću od same kupnje. Korisnici ovih stranica potvrđuju taj učinak. Jedna je korisnica za Korean Times izjavila da joj pregledavanje lažne dostave pomaže kontrolirati kasnonoćnu želju za hranom.
"Imam osjećaj kao da sam stvarno nešto naručila. Stranica ionako ne dopušta prave narudžbe pa mogu pregledavati bez pritiska. Raspoloženje mi se popravi dok listam", rekla je. Druga korisnica, Kim, dodala je: "Na kraju ništa ne naručim, ali osjećam da mi to malo smanji stres."
Jedan je student za Psychology Today objasnio da se osjeća manje usamljeno kada tijekom učenja posjeti stranicu za lažnu pauzu za pušenje. "Ne pušim, ali osjećam se kao da sam s nekim na pauzi, što me na čudan način smiruje. Vidim da se i drugi muče dok uče, pa se osjećam manje usamljeno", rekao je. Psihologinja dr. Gabrielle Schreyer-Hoffman izjavila je za Mashable da su takve stranice možda moderan mehanizam nošenja sa stvarnošću. Smatra da ljudi koriste društvene mreže, kupovinu i hranu kako bi popunili prazninu. "Možda ne trošite novac, ali se zapravo ne bavite srži problema: zašto uopće idemo na te stranice?", zapitala se.
@davidkychuaofficial The FoodWontCome app is a viral trend that lets you "order" pretend food to satisfy shopping cravings without spending money or gain weight. Do you think its a useful app? ##davidkychua #dkyc ♬ original sound - DKYC | Business Strategist
Podijeljene reakcije
Na društvenim mrežama mišljenja o ovom trendu su podijeljena. "Ako funkcionira, to je sjajno. Ne vidim nikakvu štetu. Odlično je ako nešto može pružiti dopamin bez zamki ovisnosti", napisao je jedan korisnik Reddita. Drugi su znatno kritičniji i tvrde da je riječ o "zadnjem stadiju kapitalizma". Jedan je komentator povukao usporedbu: "Ovo je kao ona hrana gdje začiniš kamenje pa ližeš okus. Kapitalizam je doslovno progutao i samu sposobnost konzumacije."
Neki su se prisjetili djetinjstva i zaokruživanja željenih artikala u katalozima, iako nisu imali novca da ih kupe. Pojavili su se i duhoviti komentari poput: "Upravo je izašao novi žanr igara: simulator online kupovine." Mnogi pak smatraju da ove stranice ne nude ništa novo jer većina internetskih trgovina već ima opciju "liste želja" ili dopušta punjenje košarice bez dovršetka kupnje.