PRIMJENJUJUĆI metode empirijskog istraživanja, znanstvenici s medicinskog centra Rochester, kroz čak su tri različite studije pokušali otkriti što to neku osobu čini cool. Jedan od znanstvenika, Ilar Dar-Nimrod, pošao je u od pretpostavke da bi osoba za koju se vjeruje da je cool, trebala zadovoljiti tri uvjeta: mora biti zgodna, poželjna i karizmatična. S njim se nije složio njegov kolega Ian Hansen sa sveučilišta York, koji je tvrdio da je primjerice, glumac Steve Buscemi smatran cool osobom, a nema gotovo niti jednu od nabrojenih karakteristika.