FIFA redom skida logotipe sa stadiona, Gillette joj odgovorio genijalnom reklamom
PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.
Zbog strogih FIFA-inih pravila o sponzorstvima, stadioni nazvani po brendovima koji nisu službeni sponzori Svjetskog prvenstva moraju prekriti svoje logotipe. No, neki od njih pribjegli su kreativnim rješenjima kako bi se prilagodili pravilima, a najnoviji primjer je Gillette, koji je svoj logo na stadionu u Bostonu prekrio dizajnom koji simulira pjenu za brijanje.
Gillette nije prvi koji je zabranu pretvorio u priliku. Ideju su, čini se, posudili od Levi'sa, što su dali naslutiti i na Instagramu uz fotografiju stadiona. "@levis sredili su i nas", poručili su u objavi na kojoj se vidi domišljata kampanja. Objava je privukla više od 34 tisuće lajkova.
Domišljato rješenje Gillettea
Kako piše Marca, stadion Gillette u Bostonu za potrebe Svjetskog prvenstva preimenovan je u Boston Stadium. Budući da poznati proizvođač britvica nije sponzor natjecanja, njegov logotip morao je biti uklonjen.
Tvrtka je to učinila na vrlo snalažljiv način, prekrivši znak dizajnom koji podsjeća na pjenu za brijanje. Iako je FIFA time provela svoje pravilo, brend je zahvaljujući domišljatosti uspio zadržati prepoznatljivost i jasno prenijeti svoju poruku.
FIFA-ina zabrana kao besplatna reklama
Podsjetimo, sličan potez nedavno je povukao i Levi's, koji je morao prekriti svoj logotip na stadionima kojima je sponzor. Umjesto potpunog uklanjanja, zadržali su prepoznatljivi dizajn dviju zakrivljenih linija sa stražnjih džepova svojih traperica, a fotografija tog rješenja munjevito se proširila internetom.
Kreativni odgovori na FIFA-ina pravila privukli su veliku pozornost navijača i pretvorili potencijalni problem u veliku reklamu za obje tvrtke.
